櫥窗設(shè)計心理方法

櫥窗設(shè)計心理方法（psychological method ofshopwindow image）是為發(fā)揮商店櫥窗對消費者的心理影響功能的一種設(shè)計方法。具體包括：（1）充分顯示商品，突出商品。；（2）塑造優(yōu)美的整體形象，給消費者以藝術(shù)享受；（3）利用景物的間接渲染，滿足消費者的感情需要。

為發(fā)揮商店櫥窗對消費者的心理影響功能的一種設(shè)計方法。具體包括：（1）充分顯示商品，突出商品。為適應(yīng)消費者的選購心理，首先要選擇理想的陳列商品，而后根據(jù)陳列商品的性質(zhì)、用途和特點考慮商品的展示形式與擺布位置；（2）塑造優(yōu)美的整體形象，給消費者以藝術(shù)享受；（3）利用景物的間接渲染，滿足消費者的感情需要。櫥窗設(shè)計不管采用什么方法，都應(yīng)注意適應(yīng)消費者的心理，滿足他們的各種心理上的需求,以贏得他們的喜愛，激發(fā)其購買欲望，促進其購買行為的實現(xiàn)。2100433B

櫥窗的布置方式多種多樣，主要有以下幾種：

①綜合式櫥窗布置

它是將許多不相關(guān)的商品綜合陳列在一個櫥窗內(nèi)，以組成一個完整的櫥窗廣告。這種櫥窗布置由于商品之間差異較大，設(shè)計時一定要謹(jǐn)慎，否則就給人一種"什錦粥"的感覺。其中有可以分為橫向櫥窗布置、縱向櫥窗布置、單元櫥窗布置。

②系統(tǒng)式櫥窗布置

大中型店鋪櫥窗面積較大，可以按照商品的類別、性能、材料、用途等因素，分別組合陳列在一個櫥窗內(nèi)。

③專題式櫥窗布置它是以一個廣告專題為中心，圍繞某一個特定的事情，組織不同類型的商品進行陳列，向媒體大眾傳輸一個訴求主題。又可分為：節(jié)日陳列--以慶祝某一個節(jié)日為主題組成節(jié)日櫥窗專題；事件陳列--以社會上某項活動為主題，將關(guān)聯(lián)商品組合起來的櫥窗；場景陳列--根據(jù)商品用途，把有關(guān)聯(lián)性的多種商品在櫥窗中設(shè)置成特定場景，以誘發(fā)顧客的購買行為。

④特定式櫥窗布置

指用不同的藝術(shù)形式和處理方法，在一個櫥窗內(nèi)集中介紹某一產(chǎn)品，例如，單一商品特定陳列和商品模型特定陳列等。

⑤季節(jié)性櫥窗陳列

根據(jù)季節(jié)變化把應(yīng)季商品集中進行陳列，如冬末春初的羊毛衫、風(fēng)衣展示，春末夏初的夏裝、涼鞋、草帽展示。這種手法滿足了顧客應(yīng)季購買的心理特點，用于擴大銷售。但季節(jié)性陳列必須在季節(jié)到來之前一個月預(yù)先陳列出來，向顧客介紹，才能起到應(yīng)季宣傳的作用。

櫥窗是珠寶專賣店或商場專柜的重要展示與銷售的組成部分，有視覺沖擊力的珠寶首飾的櫥窗不僅能抓住顧客的視線，也將牢牢抓住顧客的心，任何商家都不會忽視櫥窗的陳列設(shè)計和展示布置。對于珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計要求陳列設(shè)計師要有以下的素質(zhì)，主題明確，造型別致，獨具特色，富有文化氣息和藝術(shù)品位。

陳列設(shè)計師在進行具體的櫥窗陳列時，需要領(lǐng)會珠寶設(shè)計師的設(shè)計理念，了解產(chǎn)品的賣點，并按照陳列設(shè)計要求選擇好適合的物料、陳列道具，做好陳列設(shè)計工作。

櫥窗

1．櫥窗結(jié)構(gòu)櫥窗一般由底部、頂部、背板、側(cè)板幾個部分組成。根據(jù)構(gòu)件的完整程度櫥窗可分為：

（1）“封密式櫥窗”：上述部分構(gòu)件齊全的櫥窗稱為封密式櫥窗。

（2）“開放式櫥窗”：并非所有的櫥窗都具有上述四個部分構(gòu)件，不少櫥窗只有其中的部分。

2．空間設(shè)計中對櫥窗的分類:

前向式櫥窗：櫥窗成直立壁面，單個或多個排列，面向街外或面對顧客通道，一般情況下顧客僅在正面方向上看到陳列的商品。

雙向式櫥窗：櫥窗平行排列，面面相對伸展至商店入口，或設(shè)于店內(nèi)通道兩側(cè)，櫥窗的背板多用透明玻璃制作，顧客可在兩側(cè)觀看到陳列的展品。

多向式櫥窗：櫥窗往往設(shè)于店面中央，櫥窗的背板、側(cè)板全用透明玻璃制作，顧客可從多個方向觀看到陳列的展品。

陳列設(shè)計需要展示的珠寶首飾展品

作為陳列設(shè)計展示的珠寶首飾是櫥窗陳列設(shè)計的主角，是櫥窗設(shè)計的靈魂所在。具體選擇是應(yīng)考慮當(dāng)季主推產(chǎn)品品種的特色、數(shù)量及整體視覺效果感覺等眾多因素從而最到最大化展示。

1．品種視覺效果選擇：（1）品種特色陳列設(shè)計效果；（2）與展臺的其他的商品相呼應(yīng)。

2．展示數(shù)量選擇：（1）展示品種數(shù)量；（2）展示展品數(shù)量

珠寶首飾商品的櫥窗陳列構(gòu)圖

在櫥窗陳列前，為了讓陳列設(shè)計的珠寶首飾得到預(yù)期的銷售效果與展示效果，就要對展品的陳列設(shè)計表現(xiàn)形式進行設(shè)計、策劃，使之構(gòu)成最終的展示效果，稱為珠寶首飾商品的櫥窗陳列的前期策劃。前期策劃中常用的陳列展示方法很多有：均衡法（平衡法），對比法等。

1．均衡法：均衡即平衡，在櫥窗陳列中，展品的數(shù)量、材料等在視覺上應(yīng)是平衡的，穩(wěn)定的。包括對稱式均衡和不對稱式均衡。

2．對比法：對比法又稱比較法，即通過大小對比，主次對比，質(zhì)感對比等多種手段將展品主體從背景中突出出來的一種手法。（1）珠寶首飾商品陳列設(shè)計的大小對比：大小對比是一種利用物體自身體積或面積所占空間大小的對比來突出主體事物的手法。

（2）珠寶首飾商品陳列設(shè)計的主次對比：主次對比是一種對主要展品的陳列進行重點雕琢，對次要展品或裝飾物進行粗線條的布置以突出主要展品特色的陳列手法。

珠寶首飾商品陳列設(shè)計的質(zhì)感對比：即將不同質(zhì)地的展示品或裝飾物陳列在一起，利用質(zhì)感造成的視覺差異來突出展品的一種陳列方式。

珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計的色彩選擇需要考慮以下幾點：

1 珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計色彩選擇：珠寶首飾櫥窗的色彩選擇應(yīng)受展示內(nèi)容和環(huán)境的制約。

2 珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計色彩應(yīng)與所展示的珠寶首飾的色彩相協(xié)調(diào)。

櫥窗設(shè)計

3 珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計色彩應(yīng)與展示主題相符。 4 珠寶首飾櫥窗陳列設(shè)計色彩應(yīng)與環(huán)境相符。

對于學(xué)習(xí)陳列設(shè)計專業(yè)，其實并沒有要求，任何人可以選擇一門或幾門喜愛的課程來學(xué)習(xí)。但如果要是把這個專業(yè)當(dāng)作事業(yè)并打算長久的堅持下去的話，可能其中有些人根本就不適合從事這個行業(yè)了。所以希望大家在決定學(xué)習(xí)并投身陳列事業(yè)之前，能夠?qū)ψ约汉瓦@個行業(yè)做出足夠清晰細致的認(rèn)識。

每個城市都有自己的面孔，而作為特色集中體現(xiàn)的時尚服裝產(chǎn)業(yè)的美麗面孔則要集中體現(xiàn)在幾平米內(nèi)的空間中。櫥窗的本質(zhì)是銷售，但櫥窗設(shè)計卻體現(xiàn)了服裝商家的獨出心裁、與展示設(shè)計師的無窮的藝術(shù)靈感。在一個平面與立體相結(jié)合的櫥窗之中，融入了創(chuàng)意、造型、色彩、材料、燈光等多種因素。更是一個城市的縮影，從櫥窗里，你還可以把握到城市的脈搏，體會各個季節(jié)，假日不同的味道。

風(fēng)格各異的設(shè)計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽。并且根據(jù)記者的隨機采訪，櫥窗的設(shè)計起著比店內(nèi)導(dǎo)購員更為重要的作用。以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。在記者采訪的數(shù)名進店后購物的消費者中，近65%的顧客談到，吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導(dǎo)購員介紹、朋友推薦等?？梢?，櫥窗設(shè)計以其最大空間、最為直觀的效果對產(chǎn)品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。一成不變的展示方式已不適應(yīng)社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風(fēng)格獨特的設(shè)計才能吸引行色匆匆的腳步。

現(xiàn)代櫥窗藝術(shù)是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學(xué)輸出表現(xiàn)的光電藝術(shù)，更有甚者采用真人模特在設(shè)定的櫥窗場景內(nèi)進行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結(jié)更多的注意力。櫥窗設(shè)計就空間規(guī)劃而言，從早期與室內(nèi)空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內(nèi)部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學(xué)更加符合現(xiàn)代人對服務(wù)透明化的要求。同時，導(dǎo)購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務(wù)配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風(fēng)采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。

隨著社會的進步，近代許多歐美櫥窗設(shè)計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關(guān)懷或藝術(shù)風(fēng)格。由于企業(yè)社會責(zé)任感的不斷加強，櫥窗藝術(shù)不一定基于商業(yè)目的，對于社會關(guān)懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感……等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設(shè)計直逼美術(shù)館的功能，不論是在日間的視覺效果，還是當(dāng)夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺魔術(shù)，從黎明初曉，到夜深人靜晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。