中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值報(bào)告發(fā)布

2009年上半年,在中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的潮流中,品牌企業(yè)作為行業(yè)振興的中流砥柱,引領(lǐng)了市場(chǎng)的發(fā)展。在新的市場(chǎng)形勢(shì)下,以品牌贏得市場(chǎng)先機(jī)、加強(qiáng)品牌建設(shè)、提升品牌價(jià)值已成為企業(yè)獲取更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的制勝法寶。品牌打造是一個(gè)水滴石穿的長(zhǎng)期過(guò)程,也是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。中國(guó)的房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)品牌建

1研究背景與目的由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的\"中國(guó)房地產(chǎn)top10研究組\

[時(shí)間:2006年9月16日-17日地點(diǎn):北京中共中央黨校]主辦單位:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所網(wǎng)絡(luò)支持:搜房網(wǎng)www．soufun．com清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所中國(guó)土地掛牌網(wǎng)www．landlist．cn中國(guó)指數(shù)研究院承辦單位:中國(guó)房地產(chǎn)top10研究組中國(guó)指數(shù)研究院由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家研究機(jī)械共同組成的中國(guó)房地產(chǎn)top10研究組,自2004年開展中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究以來(lái),已持續(xù)進(jìn)行了三年,研究成果引起了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注,對(duì)品牌企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、強(qiáng)化行業(yè)地位發(fā)揮了重要的作用

時(shí)間:2008年9月20日-21日地點(diǎn):北京主辦單位:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所中國(guó)指數(shù)研究院承辦單位:中國(guó)房地產(chǎn)top10研究組中國(guó)指數(shù)研究院網(wǎng)絡(luò)支持:搜房網(wǎng)www.***.***中國(guó)土地掛牌網(wǎng)www.***.***由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的\"中國(guó)房地產(chǎn)top10研究組\

時(shí)間:2008年9月20日-21日地點(diǎn):北京主辦單位:國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所中國(guó)指數(shù)研究院承辦單位:中國(guó)房地產(chǎn)top10研究組中國(guó)指教研究院網(wǎng)絡(luò)支持:搜房網(wǎng)www.***.***中國(guó)土地掛

2008中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)——暨中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇

品牌,從產(chǎn)品上看,地產(chǎn)品牌有別于其他傳統(tǒng)品牌。地產(chǎn)有屬地性、地域性。品牌最早讓人接受是從產(chǎn)品開始,從產(chǎn)品到實(shí)用品質(zhì)。地產(chǎn)的品牌也是從產(chǎn)品到品質(zhì),最后到品牌。

第一，品牌價(jià)值越高，市場(chǎng)地位越穩(wěn)定。將2007全國(guó)品牌top10和區(qū)域品牌top10的榜單分別與2006年的榜單對(duì)比，可以發(fā)現(xiàn)萬(wàn)科、中海地產(chǎn)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位仍不容置疑；2007年進(jìn)入全國(guó)品牌top10的，85％都是2006年就入選的企業(yè)；但區(qū)域品牌top10的企業(yè)名單變化較大，這客觀反映了在區(qū)域市場(chǎng)品牌優(yōu)勝劣汰的激烈競(jìng)爭(zhēng)程度，也說(shuō)明了只有高價(jià)值的品牌才能夠有更大的彈性對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌企業(yè)長(zhǎng)期、可持續(xù)地發(fā)展。

2015年中國(guó)房地產(chǎn)服務(wù)企業(yè)呈現(xiàn)出業(yè)務(wù)融合打破行業(yè)界限,高品質(zhì)的集成化服務(wù)提升客戶滿意度;借助資本市場(chǎng)打開品牌發(fā)展空間,規(guī)模效應(yīng)加速服務(wù)版圖重構(gòu);圍繞客戶關(guān)系管理優(yōu)化品牌建設(shè),新媒體應(yīng)用重構(gòu)品牌生態(tài)圈等新特點(diǎn)。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入品牌時(shí)代。然而我國(guó)至今還沒(méi)有完全形成與國(guó)際接軌、具有專業(yè)權(quán)威又能體現(xiàn)中國(guó)特色的品牌資產(chǎn)評(píng)估方法。為此,應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行對(duì)比分析,并在此基礎(chǔ)上重構(gòu)適合我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)品牌價(jià)值評(píng)估方法模型。

品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)通過(guò)\"選擇成本\"對(duì)消費(fèi)者在選擇商品的過(guò)程中所產(chǎn)生的成本進(jìn)行解釋,并以此說(shuō)明消費(fèi)者選擇的相關(guān)效率。品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)能和交易費(fèi)用來(lái)共同對(duì)從生產(chǎn)至消費(fèi)的過(guò)程中配置資源的相關(guān)效率問(wèn)題做出解釋。本文從品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)和選擇成本的相關(guān)概念出發(fā),對(duì)房地產(chǎn)的品牌價(jià)值進(jìn)行了分析。

我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱行業(yè),其市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。本文從房地產(chǎn)開發(fā)商、消費(fèi)者和社會(huì)三個(gè)角度論述了房地產(chǎn)開發(fā)中的品牌價(jià)值,闡述了實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)采取的措施。

探究中國(guó)房地產(chǎn)品牌建設(shè)——品牌是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物。房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略是企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新形式下求生存、促發(fā)展、擴(kuò)大市場(chǎng)空間、搶占市場(chǎng)份額的重要途徑。筆者就當(dāng)今市場(chǎng)的房地產(chǎn)品牌進(jìn)行了分析研究，其中發(fā)現(xiàn)了一些不得不面對(duì)的弊病...

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,作為支柱產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)業(yè)目前已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段,品牌在房地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用日益凸顯。因此,成功合理構(gòu)建房地產(chǎn)品牌,實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值最大化也就成為了房地產(chǎn)商建立長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必不可少的手段。而從國(guó)際知名品牌的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)看,要實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的快速提升,必須實(shí)施和強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略管理。它不僅有利于品牌管理價(jià)

本文提出房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估的市場(chǎng)與資本溢價(jià)模型,并且認(rèn)為房地產(chǎn)品牌價(jià)值來(lái)源于企業(yè)、消費(fèi)者和投資者三個(gè)方面。

_2007中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)研究_報(bào)告發(fā)布會(huì)召開——_2007中國(guó)房地產(chǎn)百?gòu)?qiáng)研究_報(bào)告發(fā)布會(huì)召開

結(jié)合房地產(chǎn)行業(yè)的特點(diǎn)構(gòu)建品牌實(shí)力評(píng)估指標(biāo)體系,體系內(nèi)各指標(biāo)均可量化。引入標(biāo)桿企業(yè)的概念。在此基礎(chǔ)上形成適合我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值灰色評(píng)估模型。

2007年4季度以來(lái)，受宏觀經(jīng)濟(jì)前景不確定性增加及貨幣緊縮等相關(guān)政策影響，中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)的外部環(huán)境發(fā)生了顯著變化。在2008中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究中，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家單位，充分借鑒了國(guó)內(nèi)專家學(xué)者以及國(guó)外著名品牌價(jià)值評(píng)估機(jī)構(gòu)interbrand和brandfinance的研究經(jīng)驗(yàn)和操作實(shí)務(wù)，

9月12~13日,由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院共同主辦的2013中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇在北京國(guó)際會(huì)議中心舉行。趙昌文、劉洪玉、秦虹、莫天全、黃瑜、張承惠、喬潤(rùn)令、魏少軍等嘉賓發(fā)表主題演講,全國(guó)數(shù)十家房企代表及媒體精英參會(huì)。2013中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究全面啟動(dòng)以來(lái),由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的\"中國(guó)房地產(chǎn)top10研究組\

[本刊訊]9月6日，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院三家研究機(jī)構(gòu)共同主辦的“2012中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”成果發(fā)布會(huì)在北京召開。此次發(fā)布會(huì)共發(fā)布“2012中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究”卻“2012中國(guó)房地產(chǎn)策劃代理＆經(jīng)紀(jì)公司品牌價(jià)值研究”兩份報(bào)告，對(duì)進(jìn)入調(diào)整期的中國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行了全面梳理及總結(jié)。這是由上述三家研究機(jī)構(gòu)共同組成的“中國(guó)房地產(chǎn)topio研究組”對(duì)中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)群體的又一次全面的最新評(píng)價(jià)。

目前，社會(huì)責(zé)任成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的重要內(nèi)容。在2008中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究中，由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院于2004年成立的“中國(guó)房地產(chǎn)top10研究組”結(jié)合房地產(chǎn)專家意見和行業(yè)特性，將原有的8項(xiàng)品牌強(qiáng)度指標(biāo)根據(jù)其測(cè)量領(lǐng)域歸納成品牌顧客價(jià)值、品牌市場(chǎng)價(jià)值、品牌管理價(jià)值三個(gè)方面，并設(shè)置了品牌社會(huì)責(zé)任指標(biāo)，更加全面地考量品牌強(qiáng)度系數(shù)。

9月19~20日,"2014中國(guó)房地產(chǎn)品牌價(jià)值研究成果發(fā)布會(huì)暨第十一屆中國(guó)房地產(chǎn)品牌發(fā)展高峰論壇"在北京金融街威斯汀大酒店召開。本次大會(huì)由國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心企業(yè)研究所、清華大學(xué)房地產(chǎn)研究所和中國(guó)指數(shù)研究院聯(lián)合主辦。該活動(dòng)已連續(xù)開展四年,憑借科學(xué)、公正、客觀的評(píng)價(jià)方法和評(píng)價(jià)結(jié)果,在業(yè)內(nèi)產(chǎn)生了積極影響,并吸引了政府相關(guān)部門、品牌房地產(chǎn)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)和媒體人士