商業(yè)標(biāo)識(shí)創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

艾麗娜·惠勒 應(yīng)用超凡的戰(zhàn)略型想象力，協(xié)助《財(cái)富》100強(qiáng)企業(yè)、基金會(huì)和許多城市，創(chuàng)立品牌，構(gòu)建標(biāo)示，參與商業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)項(xiàng)目。惠勒與諸多企業(yè)的創(chuàng)始者、CEO以及高層管理者保持著密切的聯(lián)系，以保證企業(yè)愿景能夠清晰和成功地在品牌商業(yè)標(biāo)識(shí)中體現(xiàn)出來。她曾是AIGA，美國(guó)專業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)的董事。

第1章 釋義

什么是品牌

什么是品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)為什么有效

什么時(shí)候需要品牌標(biāo)識(shí)專家

誰創(chuàng)造了品牌標(biāo)識(shí)

為什么要在品牌標(biāo)識(shí)上投資

理想的品牌標(biāo)識(shí)

遠(yuǎn)見

意義

真實(shí)

區(qū)別

持續(xù)性

一致性

靈活性

承諾

價(jià)值

品牌戰(zhàn)略

定位

品牌結(jié)構(gòu)

名稱

口號(hào)

商標(biāo)概述

字標(biāo)

字體符號(hào)

圖形商標(biāo)

抽象商標(biāo)

第2章 過程

品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過程介紹

階段1 調(diào)查和分析

過程管理

決策管理

了解企業(yè)

市場(chǎng)調(diào)查的手段

了解顧客

競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查

內(nèi)部調(diào)查

階段2 品牌戰(zhàn)略

闡明品牌戰(zhàn)略

縮小重點(diǎn)

中心思想

品牌標(biāo)識(shí)綱要

命名

階段3 設(shè)計(jì)概念

設(shè)計(jì)一個(gè)標(biāo)識(shí)符號(hào)

文字標(biāo)識(shí)和標(biāo)識(shí)

組合設(shè)計(jì)

色彩

更多色彩

字體

試應(yīng)用

演示標(biāo)識(shí)理念

階段4 建立品牌標(biāo)識(shí)

應(yīng)用方式介紹

商標(biāo)過程

信箋抬頭

名片

宣傳冊(cè)

包裝

網(wǎng)頁

戶外標(biāo)識(shí)系統(tǒng)

室內(nèi)和室外設(shè)計(jì)

交通工具

制服

免費(fèi)禮品

階段5 品牌資產(chǎn)管理

品牌資產(chǎn)管理引言

改變品牌標(biāo)識(shí)

啟動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)

品牌營(yíng)銷工具

標(biāo)準(zhǔn)

內(nèi)部設(shè)計(jì)

培養(yǎng)品牌大師

文件

第3章 實(shí)踐

本書以世界知名的商業(yè)標(biāo)識(shí)成功與失敗的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)故事為例，講解在商業(yè)標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)中，一些實(shí)踐證明的原則、流派、理念、方式方法，如何在標(biāo)識(shí)的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)中，綜合考慮美術(shù)設(shè)計(jì)與標(biāo)識(shí)內(nèi)涵，如何在考慮市場(chǎng)化、國(guó)際化因素的同時(shí)賦予其公司經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特點(diǎn)等。本書附有大量知名公司標(biāo)識(shí)及品牌標(biāo)識(shí)的圖片、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)過程圖，是標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)人員、品牌管理人員、企業(yè)管理者最佳的標(biāo)識(shí)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、審定的參考圖書。

創(chuàng)立、構(gòu)建和維護(hù)商業(yè)品牌標(biāo)識(shí)的一站式完全手冊(cè)

當(dāng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了激烈的商品競(jìng)爭(zhēng)，從簡(jiǎn)單的生活到緊張的工作，從現(xiàn)實(shí)的平淡到網(wǎng)絡(luò)的精彩——我們已經(jīng)不可避免地被品牌所包圍。如今，商業(yè)標(biāo)識(shí)比以往更能彰顯出品牌的力量，表達(dá)出企業(yè)強(qiáng)烈的個(gè)性和技法出人們的情感。

你知道異彩紛呈的廣告背后，有多少美好的遐想嗎？你了解深入人心的標(biāo)識(shí)里面，有怎樣絕佳的創(chuàng)意嗎？

這里是品牌的盛會(huì)，更是創(chuàng)意的集錦！

自從有了人類社會(huì)，宣傳的需要就以一種具有普遍意義的問題的方式表現(xiàn)出來：我是誰"para c3ac99" label-module="para">2100433B

導(dǎo)言

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化研究第一章

商業(yè)標(biāo)識(shí)及其種類和功能

第一節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)及相關(guān)概念

一、商業(yè)標(biāo)識(shí)含義和內(nèi)容

二、商業(yè)標(biāo)識(shí)與產(chǎn)品標(biāo)識(shí)

三、商業(yè)標(biāo)識(shí)與營(yíng)業(yè)標(biāo)識(shí)

四、商業(yè)標(biāo)識(shí)與商標(biāo)

第二節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)的種類

一、商標(biāo)

二、商號(hào)

三、地理標(biāo)識(shí)

四、商品特有名稱

五、域名

六、商業(yè)外觀

七、商業(yè)形象

八、特殊標(biāo)志

九、其他相關(guān)商業(yè)標(biāo)識(shí)

第三節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)的功能

一、識(shí)別功能

二、品質(zhì)功能

三、廣告功能

四、財(cái)產(chǎn)功能

本章小結(jié)

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化研究第二章

商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)及其權(quán)利沖突

第一節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)及其種類

一、商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的特征和性質(zhì)

二、商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)的種類

第二節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利沖突的表現(xiàn)

一、商標(biāo)權(quán)和商號(hào)權(quán)的沖突

二、注冊(cè)商標(biāo)之間的權(quán)利沖突

三、商號(hào)之間的權(quán)利沖突

四、商標(biāo)權(quán)和網(wǎng)絡(luò)域名的沖突

五、商標(biāo)權(quán)與地理標(biāo)志權(quán)的沖突

六、商標(biāo)權(quán)與知名商品特有名稱權(quán)的沖突

七、商標(biāo)權(quán)與商業(yè)外觀的權(quán)利沖突

八、商號(hào)與商品的名稱、包裝、裝潢的沖突

九、其他與商業(yè)標(biāo)識(shí)有關(guān)的權(quán)利沖突

本章小結(jié)

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化研究第三章

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化之根基

第一節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化之內(nèi)在基因

一、標(biāo)記性：商業(yè)標(biāo)識(shí)共有的外表形態(tài)

二、顯著性：商業(yè)標(biāo)識(shí)共有的自身屬性

三、財(cái)產(chǎn)性：商業(yè)標(biāo)識(shí)共有的價(jià)值屬性

四、功能性：商業(yè)標(biāo)識(shí)共有的基本效用

第二節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化之外部生成環(huán)境

一、社會(huì)的迫切需要

二、立法經(jīng)驗(yàn)的積累

三、全球化帶來的機(jī)遇

四、知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度發(fā)展的推動(dòng)

五、商業(yè)標(biāo)識(shí)理念的轉(zhuǎn)變

本章小結(jié)

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化研究第四章

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化之理性分析

第一節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化法哲學(xué)分析

一、商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化與法律的理性

二、商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化與社會(huì)秩序

三、商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化與公平觀念

第二節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

一、商業(yè)標(biāo)識(shí)的財(cái)產(chǎn)價(jià)值分析

二、商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因

三、商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化的成本分析

四、商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化的效率價(jià)值

本章小結(jié)

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化研究第五章

國(guó)外商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系之考察

第一節(jié) 相關(guān)國(guó)家商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系

一、法國(guó)和菲律賓商業(yè)標(biāo)識(shí)立法

二、德國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法

三、美國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法

四、日本商業(yè)標(biāo)識(shí)立法

五、俄羅斯商業(yè)標(biāo)識(shí)立法

六、加拿大商業(yè)標(biāo)識(shí)立法

第二節(jié) 國(guó)際社會(huì)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系

一、國(guó)際公約體系

二、國(guó)際規(guī)范體系

三、組織管理體系

本章小結(jié)

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化研究第六章

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化模式之選擇

第一節(jié) 現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系的模式類型及評(píng)析

一、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典模式

二、商業(yè)標(biāo)識(shí)法模式

三、商標(biāo)法模式

四、商標(biāo)法基礎(chǔ)上的擴(kuò)充模式

五、商標(biāo)法與反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法融合體模式

第二節(jié) 我國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化的模式選擇

一、模式選擇的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)

二、模式選擇的目標(biāo)取向

三、模式選擇的定位探索

第三節(jié) 主導(dǎo)式商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化的路徑分析

一、主導(dǎo)式商業(yè)標(biāo)識(shí)立法的一般路徑分析

二、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法主導(dǎo)式的路徑分析

三、商標(biāo)法主導(dǎo)式的路徑評(píng)析

本章小結(jié)

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化研究第七章

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系之構(gòu)建

第一節(jié) 商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系的構(gòu)想

一、立法體系化的價(jià)值

二、商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系的初步構(gòu)想

第二節(jié) 主導(dǎo)式商業(yè)標(biāo)識(shí)法的地位和立法原則

一、《商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》的命名分析

二、《商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》的法律地位

三、《商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》的立法目的

四、《商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》的立法原則

第三節(jié) 相關(guān)法律規(guī)范在商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系中的地位及功能

一、反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法和相關(guān)法律的地位及功能

二、行政法規(guī)在商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系中的地位及功能

三、司法解釋在商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系中的地位和功能

本章小結(jié)

商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化研究第八章

《中華人民共和國(guó)商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容

第一節(jié) 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》的立法結(jié)構(gòu)

一、總則

二、分則

三、附則

第二節(jié) 《中華人民共和國(guó)商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》的主要內(nèi)容

一、適用范圍及管理部門

二、保護(hù)商標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識(shí)的條件

三、商標(biāo)注冊(cè)程序

四、商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓、許可和質(zhì)押

五、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)

六、地理標(biāo)識(shí)

七、商標(biāo)和商業(yè)標(biāo)識(shí)的保護(hù)及其權(quán)利限制

本章小結(jié)

附《中華人民共和國(guó)商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》立法建議稿

參考文獻(xiàn)

后記

……2100433B

我國(guó)商業(yè)標(biāo)識(shí)立法現(xiàn)狀之剖析；商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化之根基；商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化的法哲學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)分析；國(guó)外商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系之考察；商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化模式之選擇；商業(yè)標(biāo)識(shí)立法體系化之內(nèi)容；《中華人民共和國(guó)商標(biāo)和其他標(biāo)識(shí)法》立法建議稿。

我們按照人流走勢(shì)從外到內(nèi)的順序，將商業(yè)賣場(chǎng)的區(qū)域類分為:大型商業(yè)賣場(chǎng)的外部導(dǎo)向; 大型商業(yè)賣場(chǎng)的內(nèi)部導(dǎo)向。

(1)大型商業(yè)賣場(chǎng)的外部導(dǎo)向心理學(xué)認(rèn)為，在人與環(huán)境的關(guān)系方面人們是通過認(rèn)識(shí)環(huán)境，而從環(huán)境中獲得指導(dǎo)行為地方法。例如，武漢的商業(yè)環(huán)境十分復(fù)雜，各類店鋪林立，為招引顧客竟相使出絕招，紛繁奪目的廣告、宣傳畫、旗幟應(yīng)有盡有，人們要從形形色色的外部空間去認(rèn)識(shí)判定某一建筑所擁有的整體功能和內(nèi)部特性實(shí)屬難事。創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)具特色的賣場(chǎng)外部導(dǎo)向設(shè)計(jì)，給人以特定的信息刺激以突出賣場(chǎng)自身形象。不僅可以引導(dǎo)人們的行動(dòng)方向，還可以讓人們一進(jìn)這一商業(yè)外部環(huán)境的可視范圍內(nèi)就與其達(dá)到情感的初步溝通。武漢大型商業(yè)賣場(chǎng)的外部導(dǎo)向包括:賣場(chǎng)活動(dòng)介紹、餐飲介紹、類別介紹、停車場(chǎng)引導(dǎo)。

(2)大型商業(yè)賣場(chǎng)的內(nèi)部導(dǎo)向武漢大型商業(yè)賣場(chǎng)集購(gòu)物、娛樂、餐飲為一體，盡管服務(wù)項(xiàng)目應(yīng)有盡有，顧客可以充分享受這一現(xiàn)代文明所帶來的快樂和便利。直接、快速、準(zhǔn)確地達(dá)到自己所希望的目的地是相當(dāng)一部分顧客的愿望，這一點(diǎn)對(duì)于去超市購(gòu)物的消費(fèi)者尤其如此。而對(duì)于時(shí)間充裕的顧客來說，節(jié)省時(shí)間和有效地進(jìn)行活動(dòng)也是設(shè)計(jì)所同樣要加以考慮的。

大型商業(yè)賣場(chǎng)內(nèi)部導(dǎo)向包括:

入口處:

通過觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，一般吸引消費(fèi)者的賣場(chǎng)都是明亮、整潔、充滿朝氣和活力的，當(dāng)然，入口處更是如此。我們?cè)谌肟谔幙梢栽O(shè)置如下導(dǎo)向標(biāo)牌:總體及分層樓面介紹、服務(wù)設(shè)施項(xiàng)目營(yíng)業(yè)時(shí)間及休息日介紹、活動(dòng)舉辦介紹、餐飲介紹、服務(wù)臺(tái)。隨著人流的移動(dòng)，又分為垂直導(dǎo)向和水平導(dǎo)向。

垂直導(dǎo)向:

電梯升降標(biāo)識(shí)、樓層介紹、扶梯旁立式標(biāo)牌。

水平導(dǎo)向:

電梯自動(dòng)扶梯導(dǎo)向、賣場(chǎng)配置介紹、特賣活動(dòng)引導(dǎo)、文藝活動(dòng)引導(dǎo)、休息區(qū)引導(dǎo)、吸煙區(qū)引導(dǎo)、辦公室引導(dǎo)、化妝室、消防系統(tǒng)。在每一個(gè)走向的轉(zhuǎn)折處都要設(shè)置洗手間引導(dǎo)、非常出口、引導(dǎo)、收銀臺(tái)等等。

另外還要提供內(nèi)部環(huán)境中車輛行駛指南用的出入口標(biāo)識(shí)、高度限制、車輛出入警告系統(tǒng)、外部引導(dǎo)、空位、滿位標(biāo)識(shí)、車位號(hào)碼、行人注意、繳費(fèi)處等。