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更新時(shí)間：2025.05.17
國(guó)內(nèi)某大型房地產(chǎn)集團(tuán)品牌建設(shè)企劃書

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tzh集團(tuán)品牌建設(shè)想法 隨著地產(chǎn)代理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈和代理企業(yè)的進(jìn)一輪洗牌， 品牌將越來(lái)越成為一個(gè)優(yōu) 秀代理企業(yè)的標(biāo)志而被開發(fā)商重視。 開發(fā)商和顧客所期望的超前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、 高度的信 任感、專業(yè)的操盤水準(zhǔn)和先進(jìn)的服務(wù)意識(shí)等都包含在品牌這個(gè)無(wú)形的概念之中。 因此，建立 良好的品牌形象有著重大的意義。 tzh在 15年的發(fā)展過(guò)程中，從發(fā)展規(guī)模、成長(zhǎng)速度、盈利增長(zhǎng)和社會(huì)責(zé)任感方面，體現(xiàn) 了強(qiáng)大的綜合實(shí)力， 在業(yè)界有品牌、 有口碑。 但在品牌推廣方面缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的、大面的持久性 傳播，造成 tzh 在品牌建設(shè)方面未達(dá)到相應(yīng)高度，綜合實(shí)力與品牌價(jià)值不平衡。 通過(guò)上述分析，可以看出 tzh 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性，并將品牌理念和品牌意識(shí)深植入 全公司。 一、 tzh2010 年品牌主張 集團(tuán)發(fā)展的背景決定品牌建設(shè)的思路，公司經(jīng)過(guò) 15年的穩(wěn)健發(fā)展，在地產(chǎn)行業(yè)已處于 一定地位， 未來(lái)的時(shí)間里我們也要保存

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tzh集團(tuán)品牌建設(shè)想法 隨著地產(chǎn)代理行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈和代理企業(yè)的進(jìn)一輪洗牌， 品牌將越來(lái)越成為一個(gè)優(yōu) 秀代理企業(yè)的標(biāo)志而被開發(fā)商重視。 開發(fā)商和顧客所期望的超前的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、 高度的信 任感、專業(yè)的操盤水準(zhǔn)和先進(jìn)的服務(wù)意識(shí)等都包含在品牌這個(gè)無(wú)形的概念之中。 因此，建立 良好的品牌形象有著重大的意義。 tzh在 15年的發(fā)展過(guò)程中，從發(fā)展規(guī)模、成長(zhǎng)速度、盈利增長(zhǎng)和社會(huì)責(zé)任感方面，體現(xiàn) 了強(qiáng)大的綜合實(shí)力， 在業(yè)界有品牌、 有口碑。 但在品牌推廣方面缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的、大面的持久性 傳播，造成 tzh 在品牌建設(shè)方面未達(dá)到相應(yīng)高度，綜合實(shí)力與品牌價(jià)值不平衡。 通過(guò)上述分析，可以看出 tzh 實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性，并將品牌理念和品牌意識(shí)深植入 全公司。 一、 tzh2010 年品牌主張 集團(tuán)發(fā)展的背景決定品牌建設(shè)的思路，公司經(jīng)過(guò) 15年的穩(wěn)健發(fā)展，在地產(chǎn)行業(yè)已處于 一定地位， 未來(lái)的時(shí)間里我們也要保存

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