“十二五”全國(guó)規(guī)劃教材：包裝設(shè)計(jì)作者簡(jiǎn)介

劉西莉，1955年生。1982年7月畢業(yè)于西安美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（本科）?，F(xiàn)為西安美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)系教授、碩士生導(dǎo)師，中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)全國(guó)委員，陜西美術(shù)家協(xié)會(huì)專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)藝委會(huì)委員。近年來(lái)在全國(guó)性的專(zhuān)業(yè)美展及設(shè)計(jì)展中獲得十余項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)：在全國(guó)核心學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文二十多篇，出版著作《現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)》、編著《包裝設(shè)計(jì)》教材。主要教授包裝設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、型錄設(shè)計(jì)、圖形設(shè)計(jì)、畢業(yè)設(shè)計(jì)等課程。

《“十二五”全國(guó)規(guī)劃教材·中國(guó)重點(diǎn)美術(shù)學(xué)院系列教材·西安美術(shù)學(xué)院：包裝設(shè)計(jì)》遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)教學(xué)規(guī)律，簡(jiǎn)要介紹包裝設(shè)計(jì)的歷史發(fā)展以及相關(guān)學(xué)科的知識(shí)和特點(diǎn)，重點(diǎn)展現(xiàn)商品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意構(gòu)思和設(shè)計(jì)方法、包裝上的平面設(shè)計(jì)要素展開(kāi)、容器立體形態(tài)與紙盒包裝設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)平面圖表現(xiàn)等，并配合有知識(shí)點(diǎn)總結(jié)和練習(xí)建議，重點(diǎn)體現(xiàn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)教學(xué)理念，合理配備國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀案例和學(xué)生優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品。

第一章基礎(chǔ)入門(mén)

第1節(jié)文化背景

一、原始包裝

二、古代漆器包裝

三、紙張與印刷

第2節(jié)現(xiàn)代包裝的概念

一、概念說(shuō)明

二、各國(guó)對(duì)商品包裝的定義

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)觀

四、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)軟件要求

專(zhuān)題練習(xí)一

專(zhuān)題練習(xí)二

知識(shí)點(diǎn)概覽

第二章藝術(shù)啟蒙

第1節(jié)包裝的領(lǐng)域

一、自然界的包裝

二、人工的包裝

以物質(zhì)為對(duì)象的包裝

以非物質(zhì)為對(duì)象的包裝

第2節(jié)包裝的分類(lèi)

一、包裝根據(jù)銷(xiāo)售貯藏運(yùn)輸分為三大類(lèi)

個(gè)包裝

內(nèi)包裝

外包裝（運(yùn)輸包裝）

二、包裝以材料結(jié)構(gòu)形態(tài)為十大類(lèi)

第3節(jié)包裝的功能

一、包裝設(shè)計(jì)依賴工業(yè)設(shè)計(jì)機(jī)能

二、包裝設(shè)計(jì)要具備七項(xiàng)機(jī)能

單位化機(jī)能

保護(hù)化機(jī)能

識(shí)別性機(jī)能

用途化機(jī)能

促銷(xiāo)性機(jī)能

展示性機(jī)能

環(huán)境保護(hù)機(jī)能

優(yōu)秀作品解析：Mrie—SaintePieerre流行系列服裝包裝

第4節(jié)包裝設(shè)計(jì)原則

一、包裝的羈絆藝術(shù)特點(diǎn)

二、包裝設(shè)計(jì)原則

細(xì)化

信息

保護(hù)

方便

使用

環(huán)保

第5節(jié)包裝與行銷(xiāo)

一、建立在尊重人的價(jià)值觀基礎(chǔ)上

二、商品品質(zhì)定位

三、材料定位

四、印刷工藝定位

五、價(jià)格定位

六、包裝形態(tài)結(jié)構(gòu)定位

七、消費(fèi)對(duì)象定位

八、銷(xiāo)售空間與時(shí)間定位

九、審美定位

優(yōu)秀作品解析

第6節(jié)消費(fèi)心理學(xué)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的影響

優(yōu)秀作品解析

一、人的需求動(dòng)機(jī)

二、人的購(gòu)買(mǎi)心理需求

三、設(shè)計(jì)中對(duì)美的心理追求因素

思考練習(xí)題

第三章包裝設(shè)計(jì)實(shí)戰(zhàn)

第1節(jié)包裝設(shè)計(jì)程序運(yùn)作流程

一、委托設(shè)計(jì)

對(duì)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的包裝

對(duì)產(chǎn)品汰舊換新的包裝策略

對(duì)包裝新材料的推出與運(yùn)用

對(duì)包裝成本的改善

第2節(jié)設(shè)計(jì)創(chuàng)意發(fā)展技巧

一、從四大動(dòng)機(jī)出發(fā)

追求美的動(dòng)機(jī)

優(yōu)良性動(dòng)機(jī)

情感傳遞動(dòng)機(jī)

追求時(shí)尚動(dòng)機(jī)

二、“5W1H”發(fā)問(wèn)法

三、“腦力激蕩法”尋找擊發(fā)點(diǎn)

優(yōu)秀作品解析：切片面包筆記本包裝

四、文字與草圖輔助思考法

粗略草圖、拓展思維

草圖精稿、完善思維

設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：雜糧糧餅干包裝

立體效果圖與包裝盒平面展開(kāi)圖

設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：兒童用品包裝/民間工藝包裝

優(yōu)秀作品解析：花茶包裝

經(jīng)驗(yàn)提示

優(yōu)秀作品解析：倫敦設(shè)計(jì)節(jié)

優(yōu)秀作品解析：咖啡店包裝

第3節(jié)包裝平面設(shè)計(jì)要素

一、商標(biāo)

商品包裝的商標(biāo)設(shè)計(jì)原則

優(yōu)秀作品解析：可口可樂(lè)的包裝

商標(biāo)是品牌的核心要素

優(yōu)秀作品解析：人民超市商標(biāo)設(shè)計(jì)

二、文字要素

優(yōu)秀作品解析：calleFavela鞋包裝/泰昌食品包裝

字體作為品牌名稱形象

優(yōu)秀作品解析：“IamfeelingWeell”手提袋設(shè)計(jì)

字體的情感訴求功能

字體的不同風(fēng)格與商品的功能特征

字體“圖”的視覺(jué)傳達(dá)特征

包裝說(shuō)明文字

設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：根據(jù)不同的商品包裝設(shè)計(jì)需求完成的品牌名稱設(shè)計(jì)

三、圖形要素

攝影

品牌名稱

卡通形象

人文風(fēng)情

優(yōu)秀作品解析：有機(jī)糖果店包裝

以裝飾紋樣

優(yōu)秀作品解析：rIAIKY食品包裝

幾何形狀

材質(zhì)肌理

優(yōu)秀作品解析：女士專(zhuān)用高爾夫球包裝

符號(hào)與圖標(biāo)

條碼

圖形創(chuàng)意

圖形設(shè)計(jì)的視覺(jué)語(yǔ)義性

優(yōu)秀作品解析：兒童咒語(yǔ)書(shū)店/日本GRV品牌T—恤和外套包裝/葡萄酒包裝袋

四、色彩要素

色彩的心理感覺(jué)

色彩的聯(lián)想和象征

制訂準(zhǔn)確的色彩計(jì)劃

優(yōu)秀作品解析：“EL中心”新聞報(bào)禮盒包裝

商品包裝的概念色

色彩的人文特性

優(yōu)秀作品解析：日本自動(dòng)車(chē)用品系列

第4節(jié)包裝設(shè)計(jì)的信息編排設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：包裝的信息編排

一、信息編排次序思考

二、建立柵格結(jié)構(gòu)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)

設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：百草園中草藥保健品系列包裝

百草園中草藥保健品系列包裝《羅漢果》

“泥本塑”民間藝術(shù)系列包裝設(shè)計(jì)

三、自由的編排

四、版面的視覺(jué)力場(chǎng)問(wèn)題

優(yōu)秀作品解析：stylecraft國(guó)際家具公司的包裝設(shè)計(jì)/Xococava巧克力

五、編排的視覺(jué)美感

專(zhuān)題練習(xí)一

專(zhuān)題練習(xí)二

專(zhuān)題練習(xí)三

專(zhuān)題練習(xí)四

第四章包裝結(jié)構(gòu)

第1節(jié)商品包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)基本概念

優(yōu)秀作品解析盛放冰塊的包裝CLICQ'UP

第2節(jié)紙盒包裝設(shè)計(jì)理念

一、包裝材料的重要性

二、紙器包裝材料

第3節(jié)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技術(shù)

一、盒蓋與盒底結(jié)合方式

二、紙盒包裝基本齒刀折合線

三、紙盒結(jié)構(gòu)基本形態(tài)分類(lèi)

搖蓋式

姐妹式

展示式

套蓋式

趣味式

開(kāi)窗式

多重折疊式

方便式

第4節(jié)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技

一、紙盒結(jié)構(gòu)構(gòu)成手段

二、紙盒形態(tài)構(gòu)成要素

線形

面形

體形

三、運(yùn)用抽象幾何形態(tài)變化進(jìn)行盒形創(chuàng)意

四、運(yùn)用加形與減形的方法進(jìn)行盒形創(chuàng)意

加形法

減形法

破壞式的實(shí)驗(yàn)

五、擬態(tài)形創(chuàng)意

仿自然形

仿人工形

仿動(dòng)物形

專(zhuān)題練習(xí)一：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技巧課堂訓(xùn)練——簡(jiǎn)約的功能創(chuàng)意

專(zhuān)題練習(xí)二：包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)技巧課堂訓(xùn)練——?jiǎng)?chuàng)新的功能設(shè)計(jì)

優(yōu)秀作品解析：球類(lèi)包裝

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)一：樂(lè)高樂(lè)兒童智力玩具包裝

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)二：畢業(yè)設(shè)計(jì)選題《開(kāi)心農(nóng)場(chǎng)》

第5節(jié)包裝容器造型設(shè)計(jì)

一、包裝容器設(shè)計(jì)原則

物理機(jī)能

生理機(jī)能

心理機(jī)能

二、容器造型構(gòu)成方法

從三維空間的意識(shí)出發(fā)

從一個(gè)基本面形的水平斷面出發(fā)

從幾何學(xué)形態(tài)的多面體組合出發(fā)

仿生構(gòu)型設(shè)計(jì)法的借鑒

材質(zhì)肌理的情感表現(xiàn)

優(yōu)秀作品解析：品牌標(biāo)志和包裝容器設(shè)計(jì)

三、容器造型設(shè)計(jì)方案表現(xiàn)

容器造型草圖

模塑成型

專(zhuān)題練習(xí)一設(shè)計(jì)一件女士或男士護(hù)膚品的容器

設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：女兒紅酒包裝

第五章包裝設(shè)計(jì)提高

第1節(jié)傳統(tǒng)風(fēng)格包裝

優(yōu)秀作品解析：Pacific香水包裝設(shè)計(jì)

一、利用傳統(tǒng)自然材料

二、借用傳統(tǒng)藝術(shù)圖形

優(yōu)秀作品解析：DimePiece樂(lè)隊(duì)的CD包裝

龍牌概念設(shè)計(jì)

三、傳統(tǒng)色彩借鑒

優(yōu)秀作品解析：臺(tái)灣食品禮盒內(nèi)包裝

第2節(jié)綠色包裝設(shè)計(jì)

一、綠色設(shè)計(jì)基本概念與設(shè)計(jì)原則

設(shè)計(jì)實(shí)訓(xùn)：堅(jiān)果包裝設(shè)計(jì)

二、人性化設(shè)計(jì)思想

優(yōu)秀作品解析：unplugDeslgn拔去插頭的設(shè)計(jì)——夢(mèng)之球設(shè)計(jì)規(guī)劃

“眨眼的設(shè)計(jì)”——雞蛋環(huán)保包裝設(shè)計(jì)

三、綠色包裝設(shè)計(jì)重要環(huán)節(jié)

設(shè)計(jì)階段

生產(chǎn)階段

運(yùn)輸階段

消費(fèi)階段

回收階段

優(yōu)秀作品解析：Casc（]dia的戶外包裝

第3節(jié)概念包裝設(shè)計(jì)

一、概念設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

優(yōu)秀作品解析：湯姆迪克和哈利包裝設(shè)計(jì)

二、概念包裝設(shè)計(jì)主題

三、概念包裝設(shè)計(jì)的功能

四、概念包裝設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

優(yōu)秀作品解祈：FOLDINGA—PARTFUROANDSENTA

項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：《買(mǎi)珠還櫝》一空間利用多重折疊包裝盒

第六章包裝與印刷

第1節(jié)包裝的印刷工藝

一、印刷工藝流程圖示意

二、制版稿件基礎(chǔ)知識(shí)

分辨率

出血線

套準(zhǔn)規(guī)矩線

第2節(jié)印刷的種類(lèi)

一、平版印刷

二、凸版印刷

活版印刷

柔版印刷

三、凹版印刷

四、絲網(wǎng)印刷

第3節(jié)數(shù)字印刷技術(shù) 2100433B

《藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)教材:包裝設(shè)計(jì)》系統(tǒng)地論述了包裝設(shè)計(jì)的基本理論、創(chuàng)新思維方法與包裝設(shè)計(jì)方法，尤其是在前瞻性方面有新的嘗試。主要內(nèi)容包括：包裝設(shè)計(jì)——概述、包裝設(shè)計(jì)——方法、包裝設(shè)計(jì)——材料、包裝設(shè)計(jì)——容器等。

《創(chuàng)意設(shè)計(jì)系列教材:包裝設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)》可作為本科院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，也可作為高職高專(zhuān)、成人教育院校藝術(shù)設(shè)計(jì)類(lèi)專(zhuān)業(yè)教材，以及用作相關(guān)培訓(xùn)教材。

第一章包裝設(shè)計(jì)的歷史與發(fā)展

第一節(jié)遠(yuǎn)古時(shí)期的包裝容器

第二節(jié)民間天然包裝

第三節(jié)古代商業(yè)中包裝的興起

第四節(jié)近代包裝產(chǎn)業(yè)化的形成及發(fā)展

第五節(jié)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢(shì)

第二章包裝概述

第一節(jié)包裝的定義

第二節(jié)包裝的領(lǐng)域

第三節(jié)包裝設(shè)計(jì)的原則

第四節(jié)包裝的分類(lèi)

第五節(jié)包裝的功能

第三章包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查與構(gòu)思定位

第一節(jié)包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)調(diào)查運(yùn)作

第二節(jié)包裝設(shè)計(jì)的構(gòu)思定位

第四章包裝設(shè)計(jì)的材料

第一節(jié)紙包裝材料

第二節(jié)塑料包裝材料

第三節(jié)金屬包裝材料

第四節(jié)玻璃包裝材料

第五節(jié)其他包裝材料

第五章包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素

第一節(jié)包裝上的視覺(jué)信息

第二節(jié)文字設(shè)計(jì)要素

第三節(jié)平面圖形設(shè)計(jì)要素

第四節(jié)色彩設(shè)計(jì)要素

第五節(jié)常見(jiàn)的包裝設(shè)計(jì)構(gòu)圖形式

第六章紙盒造型的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

第一節(jié)紙盒形的制圖符號(hào)與尺寸

第二節(jié)紙盒結(jié)構(gòu)的功能性

第三節(jié)紙盒的分類(lèi)

第四節(jié)紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的原則

第七章包裝容器造型設(shè)計(jì)

第一節(jié)包裝容器造型分類(lèi)

第二節(jié)包裝容器造型的構(gòu)成

第三節(jié)包裝容器造型設(shè)計(jì)原則

第四節(jié)包裝容器的結(jié)構(gòu)形式

第五節(jié)包裝容器造型形態(tài)

第六節(jié)容器造型設(shè)計(jì)的工具與步驟

第八章系列化包裝設(shè)計(jì)

第一節(jié)系列化包裝設(shè)計(jì)的概念

第二節(jié)系列化包裝設(shè)計(jì)的作用

第三節(jié)系列化包裝設(shè)計(jì)的形式

第九章包裝印刷與工藝

第一節(jié)印刷的種類(lèi)

第二節(jié)印刷工藝流程

第三節(jié)印刷后的加工工藝效果

第四節(jié)制版稿制作的基本要求

參考文獻(xiàn)

后記