工程機械行業(yè)

1 機械行業(yè)與國民經(jīng)濟密切相關(guān)，屬于周期性行業(yè)。同時，行業(yè)屬于資本，技術(shù)及勞動力密集型產(chǎn)業(yè)，工程機械行業(yè)處于成熟期，增長速度較低。

2 機械行業(yè)內(nèi)部子行業(yè)眾多，產(chǎn)品覆蓋范圍廣泛，行業(yè)技術(shù)水平參差不齊，除少數(shù)先進生產(chǎn)制造技術(shù)行業(yè)外，大部分行業(yè)不具備壟斷性。同時，行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，生產(chǎn)集中度低，生產(chǎn)力水平低下，科研水平趕不上創(chuàng)新需要，整體來看，行業(yè)投資機會較少。

3 由于地區(qū)環(huán)境的影響，機械行業(yè)區(qū)地發(fā)展不平衡，東部地區(qū)在投入、產(chǎn)出及效益方面均占絕對優(yōu)勢，中西部地區(qū)基本處于弱勢。由于國家持續(xù)加大對西部地區(qū)的開發(fā)力度，這一形勢在逐漸改變，東部地區(qū)絕對量雖繼續(xù)大幅增長，但比重呈下降趨勢。

4 從機械行業(yè)銷售產(chǎn)值分布情況看，機械產(chǎn)品市場主要是內(nèi)需拉動型。機械產(chǎn)品出口增長速度很快，但是總的生產(chǎn)發(fā)展更快，出口產(chǎn)品所占份額比例仍然有限，基本維持在15% 20%左右。

5 石化通用機械、農(nóng)業(yè)機械、儀器儀表、機械基礎(chǔ)件四個子行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值位于機械行業(yè)前四名，工業(yè)總產(chǎn)值?超過了1000 億元，合計共占機械行業(yè)總產(chǎn)值的69%， 在行業(yè)中占有舉足輕重的地位。

工程機械行業(yè)行業(yè)企業(yè)

隨著中國經(jīng)濟發(fā)展放緩，基建項目建設(shè)減少，工程機械行業(yè)發(fā)展日趨艱難。以挖掘機為代表的工程機械產(chǎn)品去庫存化是國內(nèi)工程機械企業(yè)面臨的重大難題。然而要解決這一問題并非無計可施。放眼中國周邊國家，大量基建設(shè)施建設(shè)已經(jīng)陸續(xù)展開。這些以印度為代表的發(fā)展中國家，在未來3-5年都有“大動土木”的規(guī)劃。他們對工程機械產(chǎn)品的需求量正日益加大。而中國工程機械產(chǎn)品優(yōu)良的性價比會成為他們的絕佳選擇。對于中國企業(yè)而言，放眼亞洲整個市場無疑可令庫存話難題迎刃而解。

未來五年內(nèi)印度將側(cè)重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并將“建設(shè)”定義為驅(qū)動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的動力。而在印度公布的第12 個五年規(guī)劃中，僅僅未來五年印度的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資金額預(yù)計達到1萬億美元，投資領(lǐng)域包括公路、鐵路、城市基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)和住宅建筑、港口、電力、水利設(shè)施、采礦、石油、天然氣和機場等。在2012-2030年之間，印度至少將GDP的10%投入到基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上。此外，據(jù)統(tǒng)計，從2007～2015年，印度投放到工程機械市場的資金累計達到400億美元。這意味著未來的8年，每年約增加17%的投資額。同時印度房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，家庭收入提高和快速的城市化進程，使得印度中產(chǎn)階級群體擴大，城市化率預(yù)計將從2001年的28%上升至2030年的40%。

面對不斷增長的基礎(chǔ)設(shè)施需求，印度政府允許私營企業(yè)參與基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。由于他們在融資方面具有特性，一些新的融資方式像BOT（建設(shè)-擁有-轉(zhuǎn)讓）、 BOOT（建設(shè)-擁有-經(jīng)營-轉(zhuǎn)讓）、BOLT（建設(shè)-擁有-租賃-轉(zhuǎn)讓），使得許多基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)成為可能。印度政府給予承擔基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的企業(yè)為期五年的免稅期，這給印度工程機械設(shè)備市場的發(fā)展帶來了機遇。雖然印度工程機械市場的需要較大，但受各種因素的制約，印度的工程機械制造業(yè)目前發(fā)展較弱。

據(jù)了解，印度當?shù)刂挥?8%的機械能適應(yīng)國內(nèi)市場，而且印度工程建筑企業(yè)在本地購買工程機械需要至少兩年才能投入使用，但購買中國的工程機械只需六個月就能立即到工地投入使用。所以，中國的工程機械比印度本地的工程機械更有競爭力。除此之外，印度工程建筑企業(yè)逐漸放棄購買德國、日本、美國等大國的工程機械，因為中國的工程機械比德國、日本、美國的機械更便宜，能更迅速地投入使用。由此可見，印度對中國工程機械需求大增。

越南是制造業(yè)比較薄弱的國家，整個越南的工業(yè)早期是靠中國和蘇聯(lián)的援助開始積累起來的。從上個世紀90年代開始，陸續(xù)有中國、中國臺灣、韓國、日本企業(yè)來越南投資。日本在越南主要投資摩托車行業(yè)；中國臺灣在塑料機械和包裝機械方面比較多；韓國在房地產(chǎn)業(yè)投入的多一些，再后來才有一些制造業(yè)進入。特別是在越南南方，所有的制造設(shè)備都是靠國外進口。

據(jù)了解，根據(jù)越南政府的計劃，未來10年越南市場將有1600億美元的項目可待開發(fā)，包括5000公里的高速公路，300~400公里的鐵路和許多港口。將會有大量的來源于私營企業(yè)和公共部門的投資流向這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目。越南國家建設(shè)部表示，海外投資者在胡志明市也開始尋找更多的房地產(chǎn)開發(fā)項目，政府已經(jīng)對這些類似房地產(chǎn)項目發(fā)放許可證。

越南目前規(guī)劃中的超大項目還有：越南國家行政中心西遷。這項工作規(guī)劃歷時兩個階段40年時間，預(yù)計需要花費900億美元才能完成。另外，還有海港系統(tǒng)建設(shè) （預(yù)計投資50億美元）、龍城機場建設(shè)（120億美元）、首都建設(shè)規(guī)劃（600億美元）及18條高速公路建設(shè)（480億美元）等。越南基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目正在興起，經(jīng)濟發(fā)展水平與中國20世紀80年代近似，工程機械方面急切需求挖掘機、推土機、平地機、壓路機、升降機、塔式起重機、混凝土攪拌設(shè)備、鋼結(jié)構(gòu)件、汽車起重機、樁工機械等產(chǎn)品。

目前，越南對機械與技術(shù)的需求十分旺盛，而越南本土的工業(yè)還處于起步階段，不能滿足社會發(fā)展的需求，90%以上的機械設(shè)備依賴國外進口。而越南當?shù)氐墓こ虣C械公司鑒于該國消費者對本土機械認購信心不足，因此寧愿與外國企業(yè)簽訂機械采購合同或進口合同。越南工程機械行業(yè)目前的發(fā)展瓶頸不易被突破，內(nèi)銷低迷，而外國機械年進口額占越南整體進口額的50%。對于中國的工程機械企業(yè)來說，是一個不可多得的發(fā)展良機。

蒙古國的房價呈較快上升趨勢，很大一部分原因是是房地產(chǎn)開發(fā)商依賴商業(yè)銀行的高息貸款進行業(yè)務(wù)運營，與此同時，房建項目的審批過程拖沓、冗長，這也成了導(dǎo)致該國房價快速上漲的重要原因。從蒙古《烏蘭巴托郵報》近日的報道中獲悉，為了遏制房價過快上漲，蒙古政府和重要銀行向建材生產(chǎn)商和供應(yīng)商提供高額低息的軟性貸款。與此同時，蒙古政府投入巨資進行大規(guī)?；A(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

蒙古國的建設(shè)資金主要由外資提供，項目涉及公共設(shè)施建設(shè)、公路鐵路等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，礦山、電力、冶金等工業(yè)設(shè)施建設(shè)，還有微波通訊、水利、環(huán)保等建設(shè)。

除了地材，蒙古國的幾乎全部建材需依賴進口，進口材料主要來源于中國，然后是俄羅斯、日本、韓國等國家。由于進口渠道不同，因此材質(zhì)參差不齊，價格懸殊也較大。

蒙古出產(chǎn)并能供應(yīng)的地材主要有木材、砂子、石子、毛石、紅磚、部分水泥、鋼材等。蒙古國市場建材價格和中國國內(nèi)比，一般的建材是中國的2—3倍，鋼材、水泥是1.5—2倍左右，但紅磚、白灰、電氣等材料價格是中國的3—4倍左右。不過該國的木材很便宜，1立方米原木平均在100元人民幣左右。

泰國歷史上規(guī)模最大的投資計劃即將啟動，泰國總理英拉10月5日在曼谷透露，這一計劃的總額高達900億美元，將主要用于區(qū)域內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目，以滿足預(yù)期于2015年建成的東盟經(jīng)濟共同體（AEC）和大湄公河次區(qū)域（GMS）經(jīng)濟迅速發(fā)展的需要。泰國總理英拉日前在泰國投資大會上發(fā)表主旨演講時公布了這一投資計劃。英拉說，作為東盟的中心，泰國在確保區(qū)域內(nèi)的互連互通上發(fā)揮著重要作用。泰國政府計劃中的項目有泰國-老撾高速鐵路、泰國洪水防控管理等工程。泰國政府消息人士還透露，此項投資計劃將歷時7年，資金來源主要來依靠信貸。泰國900億美元的投資計劃，無疑將給目前低迷的國內(nèi)工程機械企業(yè)提供巨大的機會。整個東南亞地區(qū)對于中國工程機械企業(yè)而言至關(guān)重要。

泰國投資計劃的出臺引人關(guān)注，然而整個東南亞市場目前市場潛力更加巨大。2012年，面對歐債危機、西班牙房地產(chǎn)泡沫，在整個世界經(jīng)濟都應(yīng)對蕭條的時候，東南亞地區(qū)卻異軍突起。伴隨著房建、公路、電站等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目不斷上馬，東南亞經(jīng)濟快速增長，成為了中國工程機械出口的熱點地區(qū)。

自2002年以來，印度尼西亞的建筑行業(yè)蓬勃發(fā)展，隨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)對工程機械和設(shè)備的需求，政府用于公路、鐵路、港口、機場、發(fā)電站等項目的投資共計 2，300億美元。據(jù)印尼政府的計劃，至2030年，全國鐵道總署應(yīng)能增加1萬2100公里的鐵道線。印尼基礎(chǔ)建設(shè)市場潛力巨大。而馬來西亞經(jīng)濟發(fā)展面臨調(diào)結(jié)構(gòu)、尋求新增長點的發(fā)展時期，國家將進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以吸引外資和私營資金投入項目建設(shè)等，工程機械產(chǎn)品在此擁有廣泛的市場。越南是制造業(yè)比較薄弱的國家，基礎(chǔ)設(shè)施薄弱也是越南工業(yè)區(qū)發(fā)展進程中的一大障礙。

目前，越南的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項目正在興起，在工程機械方面的需求量大而又急切，越南本土的工業(yè)還處于起步階段，不能滿足社會發(fā)展的需求，90%以上的機械設(shè)備依賴國外進口。對挖掘機、推土機、平地機、壓路機、升降機、塔式起重機、混凝土攪拌設(shè)備、鋼結(jié)構(gòu)件、汽車起重機、樁工機械等產(chǎn)品的需求十分旺盛，對于中國工程機械企業(yè)來說，這可謂是一個千年難得的發(fā)展良機。以印度尼西亞、馬來西亞、越南等國代表著整個東南亞地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展狀態(tài)，東南亞地區(qū)今年來工程機械產(chǎn)品的需求量絕不亞于中國。

2011年，我國工程機械行業(yè)前50家企業(yè)的銷售收入占全行業(yè)的比例達86%。在2011年度全球工程機械制造商50強排行榜中，徐工、中聯(lián)重科、三一、柳工等11家企業(yè)榜上有名，其中徐工、中聯(lián)重科、三一這3家"航母型"企業(yè)年銷售額突破800億元。此外，包括外商在中國投資企業(yè)在內(nèi)還有12家企業(yè)銷售收入突破100億元。2011年，我國工程機械行業(yè)企業(yè)科技投入持續(xù)增長，科研力量不斷加強。

工程機械行業(yè)技術(shù)創(chuàng)新

徐工集團江蘇徐州工程機械研究院著力打造國際一流的工程機械技術(shù)研發(fā)機構(gòu);中聯(lián)重科的國家混凝土機械工程技術(shù)研究中心各項科技創(chuàng)新工作取得新進展;柳工股份被國家科技部批準為我國惟一的"土方機械行業(yè)國家級工程技術(shù)研究中心"，代表了我國土方機械行業(yè)技術(shù)研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化的一流水平。2011年度，全國機械工業(yè)科技進步獎共有24項工程機械產(chǎn)品及技術(shù)獲獎。以高質(zhì)量、高技術(shù)為特征的高端裝備層出不窮，重大裝備技術(shù)又取得新的突破。2000噸、3000噸級的履帶式起重機，800噸、1200型全地面起重機，12噸裝載機等相繼面世。同時，新技術(shù)、新材料的應(yīng)用又獲得突破，繼中聯(lián)重科80m碳纖維臂架泵車問世后，三一重工62m泵車落戶大連。由于相關(guān)企業(yè)長期看好工程機械市場需求，投資和重組熱度不減。徐工集團投資臨港生產(chǎn)制造基地項目啟動，同時徐工混凝土建設(shè)機械產(chǎn)業(yè)基地奠基;三一重機8萬臺挖掘機項目投產(chǎn);柳工收購首鋼重汽42%股權(quán)與首鋼礦業(yè)合作進軍礦業(yè)機械;山推混凝土機械武漢產(chǎn)業(yè)園落成;山河智能裝備集團山河工業(yè)城奠基等。另外，卡特彼勒、小松、日立建機、特雷克斯等繼續(xù)加大在中國的投資和布局。

工程機械行業(yè)行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)

機械工業(yè)是中國第一大工業(yè)部門，2011年中國機械工業(yè)累計實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值16.89萬億元，據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2011年1-11月，機械工業(yè)進出口5745.57億美元，同比增長24.09%。其中，進口2830.23億美元，同比增長23.34%;出口2915.34億美元，同比增長24.83%;進出口貿(mào)易順差85.11億美元。 　　我國工程機械銷售量和銷售額已經(jīng)雙雙超越美國、日本、德國位居世界第一位；我國工程機械自給率從“十五”期間的70%左右，提高到80%以上，逐步實現(xiàn)從制造到創(chuàng)造的跨越。包括裝載機、挖掘機、汽車起重機、壓路機、叉車、推土機、混凝土機械等一大批工程機械產(chǎn)品產(chǎn)量躍居世界首位，我國成為了真正的世界工程機械制造大國。

機械設(shè)備行業(yè)中小企業(yè)數(shù)量眾多，機械行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式大多集中在付費搜索引擎廣告和B2B平臺信息發(fā)布，低層次的網(wǎng)絡(luò)推廣競爭造成網(wǎng)絡(luò)營銷成本越來越高，很多機械企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷遇到越來越多的難題搜索引擎廣告和B2B平臺信息發(fā)布，低層次的網(wǎng)絡(luò)推廣競爭造成網(wǎng)絡(luò)營銷成本越來越高，很多機械企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷遇到越來越多的難題。

機械行業(yè)是一個國家的基礎(chǔ)支柱產(chǎn)業(yè)，在國民經(jīng)濟占有重要的地位，我國機械行業(yè)現(xiàn)有生產(chǎn)企業(yè)近5萬家，而且數(shù)量還在不斷增加，導(dǎo)致市場競爭日趨激烈，優(yōu)勝劣汰趨勢更加明顯。機械行業(yè)生產(chǎn)集中度低、生產(chǎn)力水平低下的現(xiàn)狀嚴重阻礙了行業(yè)的發(fā)展，機械行業(yè)急需技術(shù)創(chuàng)新。

（1）機械企業(yè)網(wǎng)站基本要素的基礎(chǔ)優(yōu)化狀況及建議：機械企業(yè)網(wǎng)站總體專業(yè)水平、企業(yè)網(wǎng)站自身的主要問題及后果等；

（2）機械企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化效果及分析建議：搜索引擎收錄數(shù)量及質(zhì)量、關(guān)鍵詞搜索搜索結(jié)果、內(nèi)部鏈接及外部鏈接的應(yīng)用、如何提高搜索引擎可見度等；

（3）機械企業(yè)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告競爭度分析：總體競爭水平、投放廣告的平臺選擇、廣告數(shù)量和價格、機械企業(yè)投放關(guān)鍵詞廣告的建議等。

令中國工程機械企業(yè)“苦不堪言”的2012即將過去，而即將到來的2013年，由于早早定下了各季度GDP增速在7.5%左右的基調(diào)，因此行業(yè)內(nèi)的市場預(yù)期依然不太樂觀。在過去的30年里，中國經(jīng)歷了高速增長，自1982年至2011年，中國年均經(jīng)濟增速達到10.23%。但從長期來看，中國經(jīng)濟高速增長的基礎(chǔ)顯然已不復(fù)存在。

歐美發(fā)達國家實體經(jīng)濟回流

自2001年中國正式成為WTO成員之后，憑借充裕而廉價的勞動力資源和廣闊的國內(nèi)市場，以“市場換技術(shù)”，深度融入并充分受益于經(jīng)濟全球化進程。但全球中低端產(chǎn)能向中國的轉(zhuǎn)移已到極限，產(chǎn)業(yè)資本外遷所引起實體經(jīng)濟的“空心化”和由此帶來的居高不下的失業(yè)率、稅基萎縮和財政困難使得發(fā)達國家貿(mào)易保護主義抬頭，并采取各種政策吸引制造業(yè)回歸。這種對經(jīng)濟全球化的擬向修正，不僅將會進一步加劇中國制造與發(fā)達國家的貿(mào)易摩擦，而且還會引發(fā)資本外遷、出口下降以及產(chǎn)能過剩加劇。

歐洲金融危機“久病不愈”

熔盛重工總裁陳強在意大利拜訪投資人時，敏感的注意到危機下歐洲人的生活狀態(tài)，“希臘人一般在海灘上曬太陽，一邊大罵政府減少支出。到了這種程度，他們還不當回事，依然如此懶惰，可見歐債危機絕不會那么輕易結(jié)束?！币詺W洲為代表的經(jīng)濟發(fā)達體的進口減少或進口增長緩慢，會導(dǎo)致中國等亞洲出口導(dǎo)向型經(jīng)濟增速下降，中國工程機械的全球化戰(zhàn)略也將遇到更多的阻力和壁壘。

銀行系統(tǒng)“債務(wù)泡沫”破裂風險

據(jù)經(jīng)濟學(xué)家解析，中國銀行體系正悄然進入盈利下降和資產(chǎn)質(zhì)量風險上升周期，系統(tǒng)性“債務(wù)泡沫”面臨著破裂的風險，由此引起的信用萎縮也將長期壓制經(jīng)濟增長。而中國工程機械行業(yè)的信用銷售體系正處于平均違約率20%-30%的歷史高點，正如江麓重裝總經(jīng)理助理王一華在寶馬展期間接受工程機械中國網(wǎng)記者采訪時所言，信用銷售用不好，就是透支市場，伴隨的風險很可能是毀滅性的。

人口紅利的拐點到來

由于中國特殊的人口結(jié)構(gòu)，中國18歲-50歲人口數(shù)量從2013年開始步入下降周期，未來5年將減少4000萬人。這將導(dǎo)致勞動力成本持續(xù)上升，也意味著中國制造業(yè)的高度依賴廉價勞動力和外部需求的增長模式將遇到瓶頸。如果說在中國工程機械商貿(mào)網(wǎng)組織的首屆CHO人力資源高峰論壇期間，各大企業(yè)CHO們還在討論新勞動法、勞務(wù)派遣和人才流動問題，今后幾屆關(guān)注的焦點可能會轉(zhuǎn)移到招工難和自動化生產(chǎn)線對人力勞動的替代趨勢了。

由此可見，未來的2013年，中國工程機械行業(yè)的關(guān)鍵詞依然還將是“調(diào)結(jié)構(gòu)”、“去庫存”、“練內(nèi)功”和“控風險”。而與追求市場規(guī)模和占有率的“市場論”相比，另一種“利潤論”的思路似乎也可以值得借鑒：關(guān)注產(chǎn)品的利潤率以及為少數(shù)愿意支付高價的消費者提供高端產(chǎn)品和定制化服務(wù)，也不失為一條發(fā)展之路。畢竟2012年，蘋果在中國手機市場的占有率只有7.5%，但銷售額占20%，而凈利潤則已經(jīng)占到了55%以上。因此，抓住建筑工程行業(yè)領(lǐng)袖們對于產(chǎn)品的需求，提供細致而專業(yè)的解決方案，也許將開辟出另一片競爭藍海。

進入2013年，工程機械行業(yè)進入轉(zhuǎn)型期，面臨行業(yè)日益嚴峻的形勢，業(yè)內(nèi)人士提出需要“兩點論”看當前的形式和問題，首先中國工程機械產(chǎn)業(yè)近年來成績是突出的，而2013年前半年工程機械行業(yè)經(jīng)濟運行總體符合預(yù)期。

進入2013年出現(xiàn)的一些困難和問題，主要是全球經(jīng)濟環(huán)境日益嚴峻，特別是2010年來大起大落帶來的不平衡發(fā)展的矛盾積累造成。當前的困難和問題是暫時的，工程機械行業(yè)一直是前進中的。雖然如此，工程機械從業(yè)者對當前的困難和問題必須高度重視，不可輕視。工程機械行業(yè)不存在高速發(fā)展的條件。經(jīng)過2010年大起大落的發(fā)展，市場需求趨穩(wěn)，而行業(yè)產(chǎn)能過剩，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、理念轉(zhuǎn)變勢在必行。

預(yù)計2013年將同2012年持平或保持小幅穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2013下半年預(yù)計市場銷售量將恢復(fù)性增長。但是仍然要看到整個宏觀經(jīng)濟效益處于慣性下降階段，工程機械行業(yè)近幾年銷售下降問題的積累，使經(jīng)濟效益難以馬上回升。因為全球經(jīng)濟危機依然持續(xù)，出口也面臨一定的挑戰(zhàn) 。2100433B