標(biāo)志創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

歐陽(yáng)超英，1986年畢業(yè)于湖北工學(xué)院工業(yè)美術(shù)系裝潢專業(yè)。曾經(jīng)在中國(guó)包裝進(jìn)出口湖北分公司從事出口商品的包裝、廣告設(shè)計(jì)工作13年。2008年武漢大學(xué)碩士研究生畢業(yè)。 現(xiàn)任湖北工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院教授、廣告設(shè)計(jì)系主任、碩士生導(dǎo)師、中國(guó)包裝協(xié)會(huì)會(huì)員、湖北省包裝協(xié)會(huì)會(huì)員。主要從事平面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)的教學(xué)與研究工作，在專業(yè)期刊上發(fā)表論文數(shù)十篇，設(shè)計(jì)作品《歐陽(yáng)超英平面設(shè)計(jì)作品選》等十余篇分別發(fā)表在《裝飾》、《包裝與設(shè)計(jì)》、《設(shè)計(jì)藝術(shù)》、《包裝世界》、《中國(guó)CI暉鑒》《中國(guó)設(shè)計(jì)年鑒》 《中國(guó)品牌年鑒》等書(shū)刊上。包裝設(shè)計(jì)作品、標(biāo)志設(shè)計(jì)作品多次獲全國(guó)、中南地區(qū)及省級(jí)設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)。主編的專業(yè)書(shū)籍有《創(chuàng)意源·包裝創(chuàng)意》、《標(biāo)新立異·個(gè)人品牌標(biāo)志》、《快速掌握設(shè)計(jì)訣竅》、《快速掌握文字設(shè)計(jì)訣竅》、《快速掌握?qǐng)D形創(chuàng)意設(shè)計(jì)訣竅》（湖北美術(shù)出版社出版）等。

現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念更加完善、成熟，標(biāo)志的推廣與應(yīng)用已建立了完善的系統(tǒng)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)與網(wǎng)絡(luò)文化的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的信息傳播方式、閱讀方式受到了前所未有的挑戰(zhàn)。效率、時(shí)間的概念標(biāo)準(zhǔn)也被重新界定，在這種情況下，標(biāo)志設(shè)計(jì)的風(fēng)格也呈現(xiàn)向個(gè)性化、多元化發(fā)展。對(duì)于標(biāo)志創(chuàng)作和設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，要通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)潔的標(biāo)志符號(hào)表達(dá)比以前多幾十倍的信息量。經(jīng)典型標(biāo)志設(shè)計(jì)與具有前衛(wèi)、探索傾向的設(shè)計(jì)并存，設(shè)計(jì)的寬容度擴(kuò)大了。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的衡量標(biāo)準(zhǔn)不再只是商品數(shù)量的多少，性能的好壞，種類的有無(wú)，概念傳達(dá)的準(zhǔn)確與快慢成了新的衡量標(biāo)準(zhǔn)和制勝的關(guān)鍵?？梢哉f(shuō)，時(shí)代給標(biāo)志創(chuàng)作提供了一個(gè)前所未有的實(shí)踐空間?；谶@一點(diǎn)，標(biāo)志的獨(dú)特性與可識(shí)別性、理性與感性、個(gè)性與共性等方面的綜合考慮成為設(shè)計(jì)師追求成功的有效路徑?？偨Y(jié)目前的社會(huì)和市場(chǎng)形勢(shì)，標(biāo)志設(shè)計(jì)可大致歸納為以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì):

1，個(gè)性化

各種標(biāo)志都在廣闊的市場(chǎng)空問(wèn)中搶占自己的視覺(jué)市場(chǎng)，吸引顧客。因此，如何在眾多標(biāo)志中跳出來(lái)，易辨，易記，個(gè)性成為新的要求。個(gè)性化包括消費(fèi)市場(chǎng)需求的個(gè)性化和來(lái)自設(shè)計(jì)者的個(gè)性化。不同的消費(fèi)者審美取向不同，不同的商品感覺(jué)不同，不同的設(shè)計(jì)師創(chuàng)意不同、表現(xiàn)不同。因此，在多元的平臺(tái)上，無(wú)論對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，還是對(duì)設(shè)計(jì)者來(lái)講，個(gè)性化成為不可逆轉(zhuǎn)的一大趨勢(shì)。

2，人性化

19世紀(jì)末以來(lái)，由于工業(yè)革命以及包豪斯設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響，設(shè)計(jì)傾向于機(jī)械化，有大工業(yè)時(shí)代的冰冷感。隨著社會(huì)的發(fā)展和審美的多元化以及對(duì)人的關(guān)注，人性化成為設(shè)計(jì)中的重要因素。正如美國(guó)著名的工業(yè)設(shè)計(jì)家、設(shè)計(jì)史學(xué)家、設(shè)計(jì)教育家普羅斯所言:“人們總以為設(shè)計(jì)有三維:美學(xué)、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)，然而，更重要的是第四維:人性!”標(biāo)志設(shè)計(jì)也是如此，應(yīng)根據(jù)心理需求和視覺(jué)喜好在造型和

色彩等方面趨向人性化，其有針對(duì)性。

3.信息化

信息化時(shí)代的特征，使現(xiàn)在的標(biāo)志設(shè)計(jì)與以往不同，除表明品牌或企業(yè)屬性外，標(biāo)志設(shè)計(jì)還要求有更豐富的視覺(jué)效果、更生動(dòng)的造型、更適合消費(fèi)心理的形象和色彩元素等。同時(shí)，通過(guò)整合企業(yè)多方面的綜合信息進(jìn)行自我獨(dú)特設(shè)計(jì)語(yǔ)言的翻譯和創(chuàng)造，使標(biāo)志不僅能夠形象貼切地表達(dá)企業(yè)理念和企業(yè)精神，還能夠配合市場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行視覺(jué)刺激和吸引，協(xié)助宣傳和銷售。標(biāo)志成為信息發(fā)出者和信息接收者之間的視覺(jué)聯(lián)系紐帶和橋梁，因此，信息含量的分析準(zhǔn)確與否，成為標(biāo)志設(shè)計(jì)取勝的途徑。

色彩等方面趨向人性化，其有針對(duì)性。

4.多元化

意識(shí)形態(tài)的多元化，使標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)方式日趨多元化:有二維平面形式，公有半立體的浮雕凹凸形式;有立體標(biāo)志，也有動(dòng)態(tài)的霓虹標(biāo)志;有寫(xiě)實(shí)標(biāo)志，也有寫(xiě)意標(biāo)志;有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?biāo)志，也有概念性標(biāo)志。隨著網(wǎng)絡(luò)科技的進(jìn)步和電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志成為日益盛行的新的標(biāo)志形態(tài)。2100433B

《標(biāo)志創(chuàng)意&設(shè)計(jì)(第2版)》全面論述了標(biāo)志從誕生到現(xiàn)今的發(fā)展歷程，標(biāo)志從創(chuàng)意到設(shè)計(jì)成稿的全過(guò)程，內(nèi)容豐富，敘述簡(jiǎn)明透徹，并為方便學(xué)生作為教材使用，每一章之后都附有課后思考題，使學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)中思考，思考中學(xué)習(xí)。 突出創(chuàng)意標(biāo)志的好壞直接影響到國(guó)家、企業(yè)或個(gè)人的形象，而標(biāo)志設(shè)計(jì)的核心便是創(chuàng)意，沒(méi)有好的創(chuàng)意是不能設(shè)計(jì)出好的標(biāo)志的，《標(biāo)志創(chuàng)意&設(shè)計(jì)(第2版)》著重講述了標(biāo)志創(chuàng)意的幾種方法，使學(xué)生們?cè)趯?shí)際操作中有所啟發(fā)。

1 概述

1.1 標(biāo)志及其概念

1.1.1 什么是標(biāo)志

1.1.2 創(chuàng)意的本質(zhì)

1.2 標(biāo)志的特征

1.2.1 識(shí)別性

1.2.2 審美性

1.2.3 功能性

1.2.4 象征性

1.2.5 多樣性

1.2.6 時(shí)代性

1.3 標(biāo)志的起源與發(fā)展趨勢(shì)

1.3.1 標(biāo)志的起源

1.3.1.1 圖騰說(shuō)

1.3.1.2 紋章說(shuō)

1.3.1.3 烙印說(shuō)

1.3.1.4 商人印記

1.3.2 標(biāo)志的發(fā)展及趨勢(shì)

1.3.2.1 我國(guó)標(biāo)志的發(fā)展概況

1.3.2.2 國(guó)外標(biāo)志的發(fā)展概況

1.3.2.3 現(xiàn)代標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì)

2 標(biāo)志的分類

2.1 國(guó)家及政府機(jī)構(gòu)與國(guó)際組織機(jī)構(gòu)標(biāo)志

2.2 公共標(biāo)志

2.3 企業(yè)標(biāo)志及商標(biāo)

2.4 文化標(biāo)志

2.5 個(gè)人標(biāo)志

3 標(biāo)志設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

3.1 文字形式的標(biāo)志

3.1.1 拉丁字母標(biāo)志

3.1.1.1 單字母標(biāo)志

3.1.1.2 詞組標(biāo)志

3.1.2 漢字標(biāo)志

3.1.3 數(shù)字標(biāo)志

3.2 圖形形式的標(biāo)志

3.2.1 具象圖形的標(biāo)志

3.2.2 抽象圖形的標(biāo)志

3.3 綜合形式的標(biāo)志

3.3.1 文字與圖形混合的標(biāo)志

3.3.2 三維組合形式的標(biāo)志

4 標(biāo)志的創(chuàng)意

4.1 形與意的關(guān)系

4.1.1 意前形后

4.1.2 形前意后

4.2 意與意的聯(lián)想

4.2.1 意的漸變

4.2.2 意的因果

4.2.3 意的雙關(guān)

4.2.4 意的新與舊

4.2.5 意的置換

4.2.6 意的不同角度

4.2.7 意的矛盾

4.3 形與形的聯(lián)想

4.3.1 傳統(tǒng)形的再創(chuàng)意

4.3.2 形的虛與實(shí)

4.3.3 形的重復(fù)表現(xiàn)

4.3.4 同形異質(zhì)表現(xiàn)

4.3.5 形的矛盾表現(xiàn)

4.3.6 形的逆反表現(xiàn)

4.3.7 多形組合表現(xiàn)

4.4 事與事的聯(lián)想

4.5 有意識(shí)聯(lián)想與無(wú)意識(shí)聯(lián)想

5 標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)手法

5.1 對(duì)比

5.2 調(diào)和

5.3 漸變

5.4 特異

5.5 視幻

6 標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩

6.1 標(biāo)志色彩的基本特性

6.2 標(biāo)志色彩的色意歸納

6.3 標(biāo)志色彩的應(yīng)用訣竅

7 標(biāo)志設(shè)計(jì)的程序

7.1 資料的收集

7.2 構(gòu)思與草圖

7.2.1 構(gòu)思路徑的文字表現(xiàn)

7.2.2 構(gòu)思路徑的圖形表現(xiàn)

7.2.3 草圖到坐標(biāo)紙

7.2.4 坐標(biāo)定稿到電腦稿制作

7.2.5 由一個(gè)方案到多個(gè)方案的比較

7.2.6 精確微調(diào)的完善階段

7.2.7 標(biāo)志說(shuō)明文的撰寫(xiě)

7.2.8 標(biāo)志釋義常用詞語(yǔ)

附錄1 優(yōu)秀標(biāo)志范例

附錄2 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法

附錄3 中華人民共和國(guó)商標(biāo)法實(shí)施條例

自從有了人類社會(huì)，宣傳的需要就以一種具有普遍意義的問(wèn)題的方式表現(xiàn)出來(lái)：我是誰(shuí)"para c3ac99" label-module="para">2100433B

《平面廣告創(chuàng)意&設(shè)計(jì)》作者張偉博老師，作為新一代的廣告人，以其對(duì)現(xiàn)代廣告的深刻理解和自己廣告設(shè)計(jì)與教學(xué)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在詮釋廣告和廣告媒體本體的基礎(chǔ)上，結(jié)合大量圖片實(shí)例，分別對(duì)報(bào)紙、雜志、戶外、招貼、POP、DM等各種不同現(xiàn)代媒介的平面廣告設(shè)計(jì)，進(jìn)行了詳盡、務(wù)實(shí)的論述，并系統(tǒng)介紹了平面廣告的調(diào)研、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作和發(fā)布等各個(gè)環(huán)節(jié)，為平面廣告的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)人員提供了很好的參考。

地理標(biāo)志專用標(biāo)志的使用要求如下：

（一）地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品和作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的，應(yīng)在地理標(biāo)志專用標(biāo)志的指定位置標(biāo)注統(tǒng)一社會(huì)信用代碼。國(guó)外地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的，應(yīng)在地理標(biāo)志專用標(biāo)志的指定位置標(biāo)注經(jīng)銷商統(tǒng)一社會(huì)信用代碼。圖樣如下。

（二）地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的，應(yīng)同時(shí)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志和地理標(biāo)志名稱，并在產(chǎn)品標(biāo)簽或包裝物上標(biāo)注所執(zhí)行的地理標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)代號(hào)或批準(zhǔn)公告號(hào)。

（三）作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)的地理標(biāo)志使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志的，應(yīng)同時(shí)使用地理標(biāo)志專用標(biāo)志和該集體商標(biāo)或證明商標(biāo)，并加注商標(biāo)注冊(cè)號(hào)。