視覺(jué)營(yíng)銷：櫥窗與店面陳列設(shè)計(jì)

全書(shū)圖文并茂、內(nèi)容實(shí)用，尤其是以案例為重點(diǎn)，展示了louis Vuitton、Topshop、Kurt Geiger等優(yōu)秀櫥窗與店面設(shè)計(jì)，揭示了無(wú)聲營(yíng)銷藝術(shù)的魅力，極具啟發(fā)性和借鑒性！

8前言

10視覺(jué)營(yíng)銷的發(fā)展史

18視覺(jué)陳列師的角色

21視覺(jué)陳列師的日常職責(zé)

22培訓(xùn)

23百貨商店的視覺(jué)營(yíng)銷

26連鎖店的視覺(jué)營(yíng)銷

28小型零售商店的視覺(jué)營(yíng)銷

29衡量成敗

30店鋪設(shè)計(jì)

32什么是店鋪設(shè)計(jì)

33店鋪設(shè)計(jì)為什么很重要

34誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)店鋪

36如何進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)

38店鋪案例賞析：庫(kù)爾特·蓋格

42櫥窗展示

46了解你的櫥窗

52櫥窗陳列的規(guī)劃

56主題與方案

63預(yù)算

64道具

70櫥窗陳列設(shè)計(jì)

76店鋪案例賞析：巴黎春天百貨

80色彩

86櫥窗陳列前的準(zhǔn)備

88櫥窗陳列的實(shí)施

92店鋪案例賞析：路易·威登

94燈光

96標(biāo)示與圖示

102櫥窗設(shè)計(jì)日程表

106櫥窗的標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)與預(yù)算

108店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨

112店內(nèi)陳列

116品類鄰接

118賣場(chǎng)布局

126店鋪案例賞析：馬修·威廉姆森

130陳列設(shè)備

142墻面陳列裝置

146商品的擺放

152店鋪案例賞析：航班001

158店內(nèi)陳列與潮流區(qū)

162附加銷售與連帶銷售

164清倉(cāng)銷售

165標(biāo)志與標(biāo)簽

172照明

174氛圍

176零售標(biāo)準(zhǔn)與維護(hù)及其預(yù)算

177虛擬視覺(jué)營(yíng)銷

180店鋪案例賞析：托普肖普

184人形模特

188人形模特的制作

190人形模特的購(gòu)買

192人形模特的裝扮

197人形模特的固定

198人形模特的分組

199人形模特的維護(hù)

200視覺(jué)陳列師的工作室

203視覺(jué)陳列師的工具箱

204健康與安全

205照明設(shè)備明細(xì)表

206行業(yè)術(shù)語(yǔ)

207推薦書(shū)目

208圖片版權(quán)和致謝

視覺(jué)營(yíng)銷是賣場(chǎng)終端的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，作為一種視覺(jué)表現(xiàn)手法，它將商品、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局、陳列技法有機(jī)地結(jié)合起來(lái)從而營(yíng)造一種店鋪的氛圍，并將商品完美地展示給目標(biāo)群體。本書(shū)從視覺(jué)營(yíng)銷的發(fā)展史、視覺(jué)陳列師的角色、店鋪設(shè)計(jì)、櫥窗展示、店內(nèi)陳列、人形模特以及視覺(jué)陳列師的工作室等方面進(jìn)行了全面細(xì)致的講解。 視覺(jué)營(yíng)銷是一項(xiàng)技巧性較強(qiáng)的工作，優(yōu)秀的視覺(jué)陳列師可以在狹小的空間中創(chuàng)造無(wú)限的可能。本書(shū)將理論與案例相結(jié)合，引用并分析了大量世界各地優(yōu)秀的視覺(jué)營(yíng)銷圖片，并在每一章節(jié)末列舉一個(gè)國(guó)際主流時(shí)尚品牌的訪談錄并分享權(quán)威視覺(jué)陳列師的工作心得。全書(shū)圖文并茂，生動(dòng)易懂，希望能給視覺(jué)營(yíng)銷領(lǐng)域的從業(yè)者或即將從事視覺(jué)營(yíng)銷行業(yè)的學(xué)生提供指導(dǎo)和幫助。

視覺(jué)營(yíng)銷：櫥窗與店面陳列設(shè)計(jì)內(nèi)容簡(jiǎn)介

本書(shū)是一本有關(guān)服裝櫥窗與店面陳列的專業(yè)指南，內(nèi)容豐富，包含：店鋪設(shè)計(jì)、櫥窗展示、店內(nèi)陳列、人形模特的使用、主題策劃、道具設(shè)計(jì)、色彩設(shè)計(jì)、燈光設(shè)計(jì)等。主要章節(jié)均配有相關(guān)案例解析，非常實(shí)用！

視覺(jué)營(yíng)銷：櫥窗與店面陳列設(shè)計(jì)作者簡(jiǎn)介

作者托尼·摩根在倫敦時(shí)裝學(xué)院教授視覺(jué)營(yíng)銷課程，而且是倫敦時(shí)尚零售學(xué)院的視覺(jué)營(yíng)課程網(wǎng)上教學(xué)的開(kāi)拓者。他之前在塞爾福里奇百貨公(Selfridges——倫敦最著名的百貨公司之一）工作了18年，從事視覺(jué)營(yíng)銷管理工作，具有非常豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在經(jīng)營(yíng)自己的創(chuàng)意零售顧問(wèn)公司。

前言

如果你曾經(jīng)站在一家店鋪外欣賞其櫥窗陳列的藝術(shù)之美，如果你曾經(jīng)路過(guò)一家百貨公司被它的商品所吸引，或?yàn)殛P(guān)注其購(gòu)物指南信息而駐足，說(shuō)明你已經(jīng)受到了視覺(jué)營(yíng)銷的影響。一旦穿行于步行街的店鋪之間并停下腳步購(gòu)買商品，說(shuō)明你已經(jīng)被視覺(jué)營(yíng)銷深深地打動(dòng)了。

長(zhǎng)久以來(lái)，在視覺(jué)營(yíng)銷領(lǐng)域有一些極具創(chuàng)造性才華的人被稱為“櫥窗裝扮師”或“陳列藝術(shù)家”，他們通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)提升店鋪對(duì)零售商和顧客的吸引力。陳列團(tuán)隊(duì)對(duì)于一個(gè)店鋪來(lái)說(shuō)具有特別的、不同凡響的意義。雖然視覺(jué)陳列師總是待在工作室或者隱藏在櫥窗后，但只要擁有充足的預(yù)算，加上他們出眾的才華，就能在賣場(chǎng)創(chuàng)造出引人注目的、深受稱贊的陳列藝術(shù)典范。

20世紀(jì)80年代，受到全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響和電子商務(wù)崛起的威脅，一些商家開(kāi)始擔(dān)心賣場(chǎng)中那些非優(yōu)勢(shì)商品的銷售情況。所以，他們希望通過(guò)藝術(shù)化的陳列手段使得折扣商品更加醒目。這些便促使視覺(jué)陳列師這一新職業(yè)的誕生。

最開(kāi)始，視覺(jué)陳列師這個(gè)新興職業(yè)因?yàn)闆](méi)有被人們理解而未受到重視。但是，設(shè)計(jì)師們通過(guò)“視線軌跡”、“焦點(diǎn)”、“打造熱門(mén)店鋪”等技術(shù)手段，促進(jìn)了商品銷售。這樣，視覺(jué)陳列師在零售行業(yè)的必要性得到了人們的認(rèn)可，他們使得店鋪內(nèi)部和櫥窗一樣充滿了吸引力。今天，視覺(jué)陳列師受人尊敬，并在零售領(lǐng)域占有重要的地位，因?yàn)樗麄兲峁┑牟粌H僅是服務(wù)，更是充滿靈感的創(chuàng)意和有效的銷售策略。

本書(shū)涵蓋了櫥窗陳列和店鋪陳列的技巧，并引用了一些世界各地優(yōu)秀的櫥窗陳列、店鋪設(shè)計(jì)的案例和實(shí)例圖表，以表明陳列設(shè)計(jì)對(duì)提升品牌形象、激發(fā)顧客的消費(fèi)欲望具有重要的作用。希望本書(shū)能夠?qū)﹃惲袑I(yè)的學(xué)生、從事陳列工作的人員以及那些立志成為視覺(jué)陳列師的人們有所幫助。

“商品一旦引發(fā)顧客的聯(lián)想，就會(huì)脫穎而出?！?

——布魯明戴爾百貨店（Blooming.dale’s）運(yùn)營(yíng)副總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)喬·科圖格諾（Joe Cotugno）

對(duì)頁(yè)圖

在紐約魯特斯坦（Rootstein）的陳列室里，人形模特斜倚在一把躺椅上，其逼真的外形，看上去和真人幾乎沒(méi)有區(qū)別。2100433B

8 前言

11 視覺(jué)營(yíng)銷的發(fā)展史

21 視覺(jué)陳列師的角色

23 視覺(jué)陳列師的日常職責(zé)

24 培訓(xùn)

25 百貨商店的視覺(jué)營(yíng)銷

28 連鎖店的視覺(jué)營(yíng)銷

30 小型零售商店的視覺(jué)營(yíng)銷

31 衡量成敗

33 店鋪設(shè)計(jì)

34 什么是店鋪設(shè)計(jì)

35 店鋪設(shè)計(jì)為什么很重要

36 誰(shuí)來(lái)設(shè)計(jì)店鋪

39 快閃店

42 如何進(jìn)行店鋪設(shè)計(jì)

44 店鋪案例賞析：庫(kù)爾特·蓋格（Kurt Geiger）

49 櫥窗展示

52 了解你的櫥窗

58 櫥窗陳列的規(guī)劃

62 主題與方案

69 預(yù)算

70 道具

76 櫥窗陳列設(shè)計(jì)

82 店鋪案例賞析：巴黎春天百貨公司

86 色彩

92 櫥窗陳列前的準(zhǔn)備

94 櫥窗陳列的實(shí)施

98 店鋪案例賞析：路易·威登

100 燈光

102 標(biāo)示與圖示

108 櫥窗設(shè)計(jì)日程表

112 櫥窗的標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)與預(yù)算

114 店鋪案例賞析：福特納姆和瑪森百貨公司

119 店內(nèi)陳列

122 品類鄰接

124 賣場(chǎng)布局

132 店鋪案例賞析：馬修·威廉姆森

136 陳列設(shè)備

148 墻面陳列裝置

152 商品的擺放

158 店鋪案例賞析：航班001

164 店內(nèi)陳列與潮流區(qū)

168 附加銷售與連帶銷售

170 清倉(cāng)銷售

171 標(biāo)志與標(biāo)記

172 案例學(xué)習(xí)：色集

181 照明

182 案例學(xué)習(xí)：歐科照明

186 氛圍

188 科技手段

192 零售標(biāo)準(zhǔn)、維護(hù)及其預(yù)算

193 虛擬視覺(jué)營(yíng)銷

196 店鋪案例賞析：托普肖普

201 人形模特

204 人形模特的制作

206 人形模特的購(gòu)買

208 人形模特的裝扮

213 人形模特的固定

214 人形模特的分組

215 人形模特的維護(hù)

217 視覺(jué)陳列師的工作室

219 視覺(jué)陳列師的工具箱

220 健康與安全

221 照明設(shè)備表

222 行業(yè)術(shù)語(yǔ)

223 推薦書(shū)目

224 圖片版權(quán)和致謝2100433B

視覺(jué)營(yíng)銷是賣場(chǎng)終端的設(shè)計(jì)系統(tǒng)，作為一種視覺(jué)表現(xiàn)手法，它將商品、賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局、陳列技法有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從而營(yíng)造一種店鋪的消費(fèi)氛圍，并將商品完美地展示給目標(biāo)群體。本書(shū)從視覺(jué)營(yíng)銷的發(fā)展史、視覺(jué)陳列師的角色、店鋪設(shè)計(jì)、櫥窗展示、店內(nèi)陳列、人形模特以及視覺(jué)陳列師的工作室等方面進(jìn)行了全面細(xì)致的講解。

視覺(jué)營(yíng)銷是一項(xiàng)藝術(shù)性較強(qiáng)的工作，優(yōu)秀的視覺(jué)陳列師可以在狹小的空間中創(chuàng)造無(wú)限的可能。本書(shū)將理論與案例相結(jié)合，引用并分析了大量世界各地優(yōu)秀的視覺(jué)營(yíng)銷圖片，并在每一章節(jié)末列舉一個(gè)國(guó)際主流時(shí)尚品牌的訪談錄并分享視覺(jué)陳列師的工作心得。全書(shū)圖文并茂，生動(dòng)易懂，希望能給視覺(jué)營(yíng)銷領(lǐng)域的從業(yè)者或即將從事視覺(jué)營(yíng)銷行業(yè)的學(xué)生提供指導(dǎo)和幫助。

櫥窗陳列設(shè)計(jì)師

在櫥窗的設(shè)計(jì)制作過(guò)程中，也容易出現(xiàn)各種問(wèn)題，比如策劃環(huán)節(jié)只顧考慮美觀性或只顧展示產(chǎn)品，而忽視目標(biāo)人群的感受，或者在實(shí)施過(guò)程中跟著細(xì)節(jié)的感覺(jué)制作櫥窗，因?yàn)檫^(guò)度追求細(xì)節(jié)而改變最終的設(shè)計(jì)主題。專業(yè)到位的策劃決定櫥窗的“命運(yùn)”，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行策劃主題也是不可小覷的工作環(huán)節(jié)?！∫韵率侵泻諘r(shí)尚0810期學(xué)員櫥窗制作的案例，與大家分享，希望對(duì)大家今后的工作將有所幫助。