平面設計師實戰(zhàn)教程

寫在閱讀之前

1. 本書寫給誰看 9

2. 本書怎么看 10

3. 做好一個設計師的必備條件 11

4. 你會搜集素材嗎 12

第 1 章 我要學圖形

1.1 關于圖形的點點滴滴 15

1.1.1 什么是圖形 15

1.1.2 具象與抽象 16

1.1.3 圖形原來可以這樣奇妙 20

1.2 案例：來源于圖形的奇思妙想——節(jié)日主題

海報 23

明確主題 23

理清思緒 23

提出設想 23

靈感大爆發(fā) 23

案例解析 24

制作階段 25

第 2 章 我要學色彩

2.1 關于色彩的點點滴滴 33

2.1.1 三屬性都不知道，還談什么色彩 33

2.1.2 對比與調(diào)和 35

2.1.3 來源于色彩的暗示 36

2.1.4 根據(jù)作品定位，選擇合理的配色組合 38

2.2 案例：展現(xiàn)不同情感的色彩搭配——借助色彩強調(diào)產(chǎn)品特色的 廣告設計 40

明確主題 40

理清思緒 40

提出設想 40

靈感大爆發(fā) 40

案例解析 41

制作階段 42

第 3 章 我要學字體

3.1 關于字體的點點滴滴 50

3.1.1 了解字體的風格 50

3.1.2 強化字體的方式 51

3.1.3 探秘圖文化關系 54

3.2 案例：個性飛揚的字體設計——電影招貼 56

明確主題 56

理清思緒 56

提出設想 56

靈感大爆發(fā) 56

案例解析 57

制作階段 58

第 4 章 我要學版式

4.1 關于版式的點點滴滴 67

4.1.1 字距與行距 67

4.1.2 對齊的方式 68

4.1.3 認識版面分割 70

4.1.4 圖片的裁剪很重要 72

4.1.5 關于提高版面跳躍度的二三技巧 74

4.2 案例：規(guī)整與多變并存的報刊版面——

報刊 75

明確主題 75

理清思緒 75

提出設想 75

靈感大爆發(fā) 75

案例解析 76

制作階段 77

第 5 章 才華橫溢的標志設計

5.1 寫在名片設計之前的內(nèi)容 86

5.1.1 構(gòu)成標志的要素 86

5.1.2 簡潔性與辨識度 87

5.1.3 抓住品牌特征 90

5.2 案例：鮮明出彩的標志設計 92

明確主題 92

理清思緒 92

提出設想 92

靈感大爆發(fā) 92

案例解析 93

制作階段 94

第 6 章 濃縮即是精華的名片設計

6.1 寫在名片設計之前的內(nèi)容 101

6.1.1 名片設計的概述與流程 101

6.1.2 名片的各種尺寸 103

6.1.3 名片的形狀不止一種 104

6.1.4 名片設計的重心 105

6.1.5 細節(jié)的考量 107

6.2 案例：簡單精致的名片設計 110

明確主題 110

理清思緒 110

提出設想 110

靈感大爆發(fā) 110

案例解析 111

制作階段 112

第 7 章 日歷設計，讓你一年擁有好心情

7.1 寫在日歷設計之前的內(nèi)容 120

7.1.1 日歷不止一種樣式 120

7.1.2 日歷中的信息 121

7.1.3 日歷中的字體與版式 123

7.1.4 日歷要成系列才好看 124

7.2 案例：生動有趣的桌式月歷 125

明確主題 125

理清思緒 125

提出設想 125

靈感大爆發(fā) 125

案例解析 126

制作階段 127

第 8 章 個性實用的圖表制作

8.1 寫在圖表設計之前的內(nèi)容 133

8.1.1 什么是圖表 133

8.1.2 常見的圖表類型 134

8.1.3 圖表的創(chuàng)意變化 136

8.2 案例：形象生動的圖表設計 138

明確主題 138

理清思緒 138

提出設想 138

靈感大爆發(fā) 138

案例解析 139

制作階段 140

第 9 章 注重細節(jié)的宣傳冊設計

9.1 寫在宣傳冊設計之前的內(nèi)容 149

9.1.1 了解宣傳冊 149

9.1.2 宣傳冊的傳遞方式與類型 150

9.1.3 宣傳冊的設計要點 152

9.2 案例：內(nèi)容豐富的宣傳冊設計 154

明確主題 154

理清思緒 154

提出設想 154

靈感大爆發(fā) 154

案例解析 155

制作階段 156

第 10 章 挑戰(zhàn)完美的招貼設計

10.1 寫在招貼設計之前的內(nèi)容 164

10.1.1 初識招貼 164

10.1.2 招貼創(chuàng)意中的思維模式 165

10.1.3 招貼的構(gòu)成形式與設計法則 166

10.1.4 有關招貼設計的二三訣竅 168

10.1.5 解析度的設置很重要 169

10.2 案例：視覺出眾的招貼設計 170

明確主題 170

理清思緒 170

提出設想 170

靈感大爆發(fā) 170

案例解析 171

制作階段 172

第 11 章 制作引人矚目的宣傳廣告

11.1 寫在廣告設計之前的內(nèi)容 180

11.1.1 廣告的概述與分類 180

11.1.2 廣告設計中的關鍵視覺元素 183

11.1.3 廣告設計中的聯(lián)想思維 185

11.1.4 不簡單的廣告語 187

11.2 案例：耐人尋味的廣告設計 188

明確主題 188

理清思緒 188

提出設想 188

靈感大爆發(fā) 188

案例解析 189

制作階段 190

第 12 章 助你傳情達意的信紙與信封

12.1 寫在信紙設計之前的內(nèi)容 197

12.1.1 信紙的尺寸 197

12.1.2 必須遵守的信紙設計原則 198

12.2 寫在信封設計之前的內(nèi)容 200

12.2.1 信封的尺寸 200

12.2.2 信封要怎樣設計 201

12.3 案例：簡簡單單的信紙及信封設計 202

明確主題 202

理清思緒 202

提出設想 202

靈感大爆發(fā) 202

案例解析 203

制作階段 204

第 13 章 講究圖文搭配的雜志編排

13.1 寫在雜志封面設計之前的內(nèi)容 210

13.1.1 封面是雜志的核心 210

13.1.2 以色識封面 211

13.1.3 字體設計須知 213

13.2 寫在內(nèi)頁設計之前的內(nèi)容 214

13.2.1 內(nèi)頁設計中的圖與形 214

13.2.2 圖文搭配是內(nèi)頁的靈魂 216

13.2.3 合理的留白 217

13.2.4 內(nèi)頁編排需謹慎 218

13.3 案例：個性時尚的雜志封面 219

明確主題 219

理清思緒 219

提出設想 219

靈感大爆發(fā) 219

案例解析 220

制作階段 221

13.4 案例：展現(xiàn)味覺誘惑的內(nèi)頁設計 226

明確主題 226

理清思緒 226

提出設想 226

靈感大爆發(fā) 226

案例解析 227

制作階段 228

第 14 章 關于那些優(yōu)秀的書籍裝幀

14.1 寫在封面與封底設計之前的內(nèi)容 235

14.1.1 何為裝幀 235

14.1.2 封面與封底的設計原則 236

14.1.3 書籍的裝訂方式 238

14.2 寫在書腰設計之前的內(nèi)容 239

14.2.1 書腰要這樣設計 239

14.2.2 在書腰上玩些花樣 240

14.3 案例：引人探究的書籍裝幀設計 241

明確主題 241

理清思緒 241

提出設想 241

靈感大爆發(fā) 241

案例解析 242

制作階段 243

第 15 章 包裝設計比你想象的更簡單

15.1 寫在包裝設計之前的內(nèi)容 250

15.1.1 包裝與設計 250

15.1.2 考驗綜合能力的包裝設計 251

15.1.3 吊牌設計須知 252

15.1.4 寫在吊牌上的信息 253

15.2 寫在包裝紙設計之前的內(nèi)容 254

15.2.1 包裝的用途 254

15.2.2 重復的圖案也可以那么美 255

15.3 案例：暗示商品本質(zhì)的包裝設計 256

明確主題 256

理清思緒 256

提出設想 256 2100433B

全書分為兩大部分，前半部分主要對圖形設計、色彩設計、字體設計和版式設計這4種基礎性內(nèi)容進行講解，后半部分重點講解平面廣告設計、招貼設計等各種類型的平面設計方法。本書采用生動的圖文編寫形式，并將各種設計理論與實際案例融合在一起，每一個設計案例都是按照如何思考、為什么、怎么做，這種循序漸進的編寫方式，將平面設計綜合性的學科知識全面而深入地傳達給讀者，讓讀者在學習理論知識的同時，還能掌握InDesign、Illustrator和Photoshop軟件的操作技巧，真正做到理論與實踐并重。

《平面設計師就業(yè)實戰(zhàn)大揭秘》以實例為主，介紹了當前流行的五款平面設計軟件，分別為Photoshop、Illustrator、CorelDRAW、InDcsign和Fireworks，并結(jié)合了多個實例講解了vI、DM、POP、書籍裝幀、包裝設計、網(wǎng)頁設計、UI設計以及雜志和報紙設計的平面項目管理、設計、實施流程。每個實例都緊扣實際工作流程，并針對工作中可能遇到的問題提供了解決問題的思路、方法和技巧。

《平面設計師就業(yè)實戰(zhàn)大揭秘》從實際應用的角度出發(fā)，力求以最簡單的方法與讀者一起探討平面設計及相關印刷知識的方方面面，逐步幫助讀者更進一步地了解平面設計。

全書分為13章，包括平面設計師行業(yè)規(guī)范、平面設計原理、平面設計準備知識、企業(yè)形象識別系統(tǒng)、DM類廣告設計、POP焦點廣告設計、海報設計、包裝設計、書籍裝幀設計、uI設計、網(wǎng)頁設計、文字版式設計、印前檢查。通過對《平面設計師就業(yè)實戰(zhàn)大揭秘》的學習，讀者不僅可以輕松掌握平面設計制作的方法，還可以對印刷工藝有更深的了解及掌握。

《平面設計師就業(yè)實戰(zhàn)大揭秘》內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)清晰，注重思維方法與實踐應用，適合廣大初、中級讀者、電腦藝術愛好者、平面設計師、網(wǎng)頁設計師、平面廣告設計師閱讀，也可供各類平面設計培訓班作為教材，以及大、中專院校學生自學。

第1章　平面設計師行業(yè)規(guī)范——平面設計師素養(yǎng)

第2章 平面設計原理——精彩設計源動力

第3章 平面設計準備知識——戰(zhàn)場中必備的利刃

第4章 企業(yè)形象識別系統(tǒng)——詮釋企業(yè)特質(zhì)

第5章 DM類廣告設計——說清楚看明白的創(chuàng)意

第6章 POP焦點廣告設計——近距離的銷售助推器

第7章 海報設計——宣傳促銷的雙刃劍

第8章 包裝設計——最直接的行銷工具

第9章 書籍裝幀設計——激烈競爭中的生存之道

第10章 UI設計——人機交互的多媒體平臺

第11章 網(wǎng)頁設計——創(chuàng)建繽紛多彩的網(wǎng)上世界

第12章 文字版式設計——自然中散發(fā)著光芒

第13章 印前檢查——保證品質(zhì)和速度的砝碼

附錄 印刷基本概念

本書從平面設計的基礎知識入手，講述平面設計的基礎知識以及基本構(gòu)成元素。進而針對行業(yè)中最為常用的應用方向，結(jié)合平面設計行業(yè)廣為使用的軟件Adobe Illustrator，以行業(yè)典型案例貫穿講解內(nèi)容，使學生在掌握理論知識的前提下有機地將理論與設計實戰(zhàn)相融合，逐步掌握平面設計的整個流程。

本書內(nèi)容共分為兩大部分，第1部分為前三章，主要介紹了平面設計的基礎知識，帶領學生認識什么是平面設計，熟悉平面設計的基本類型。在此基礎上學習與平面設計息息相關的“平面構(gòu)成”和“色彩構(gòu)成”的相關知識。

第2部分為第4~14章，其針對平面設計行業(yè)的常用門類，從設計類型的基礎知識開始學習，接著通過典型的設計實例進行練習。每個設計實例的講解均從設計思路的解析開始，了解案例的制作流程，最后展開案例制作步驟與方法。使讀者能夠全面了解設計實戰(zhàn)的基本流程以及制作技巧。