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更新時間：2025.04.06
美的的市場營銷整合報告1 (2)

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美的的市場營銷整合報告 夏麗雯 林婕妤 （浙江大學(xué)城市學(xué)院 創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，杭州 ） 【摘要】 通過不同方面，對美的白色家電企業(yè)進行市場營銷分析，主要從 戰(zhàn)略，環(huán)境，營銷，渠道等主要角度入手， 進行資料分析，淺談美的的市場營銷， 簡單的了解美的企業(yè)的運作。 【關(guān)鍵詞】 市場營銷；美的；白色家電；戰(zhàn)略 1. 美的營銷戰(zhàn)略 1．1公司簡介 美的集團（ SZ.）是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團，于 2013 年 9月 18日在深交所上市，擁有美的、小天鵝、榮事達、威靈、華凌、安得、 美芝等十余個品牌。 在全國各地設(shè)有強大的營銷網(wǎng)絡(luò)， 并在海外各主要市場設(shè)有 近 30個分支機構(gòu)。創(chuàng)業(yè)于 1968年的美的集團， 是一家以家電業(yè)為主， 涉足照明 電器、房地產(chǎn)、物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團， 旗下?lián)碛兴拇螽a(chǎn)業(yè)集 團，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。 1.2 美的愿景

美的的市場營銷整合報告1

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美的的市場營銷整合報告 夏麗雯 林婕妤 （浙江大學(xué)城市學(xué)院 創(chuàng)意與藝術(shù)設(shè)計學(xué)院，杭州 ） 【摘要】 通過不同方面，對美的白色家電企業(yè)進行市場營銷分析，主要從 戰(zhàn)略，環(huán)境，營銷，渠道等主要角度入手， 進行資料分析，淺談美的的市場營銷， 簡單的了解美的企業(yè)的運作。 【關(guān)鍵詞】 市場營銷；美的；白色家電；戰(zhàn)略 1. 美的營銷戰(zhàn)略 1．1公司簡介 美的集團（ SZ.）是一家以家電制造業(yè)為主的大型綜合性企業(yè)集團，于 2013 年 9月 18日在深交所上市，擁有美的、小天鵝、榮事達、威靈、華凌、安得、 美芝等十余個品牌。 在全國各地設(shè)有強大的營銷網(wǎng)絡(luò)， 并在海外各主要市場設(shè)有 近 30個分支機構(gòu)。創(chuàng)業(yè)于 1968年的美的集團， 是一家以家電業(yè)為主， 涉足照明 電器、房地產(chǎn)、物流等領(lǐng)域的大型綜合性現(xiàn)代化企業(yè)集團， 旗下?lián)碛兴拇螽a(chǎn)業(yè)集 團，是中國最具規(guī)模的白色家電生產(chǎn)基地和出口基地之一。 1.2 美的愿景

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