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更新時(shí)間:2025.08.03
建材營銷策略與4P

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4P 是市場(chǎng)營銷學(xué)中的 “古老”而經(jīng)典的理論,它是一切營銷策略的基礎(chǔ)。在建材企業(yè)在制定 營銷策略時(shí)是如何實(shí)現(xiàn) 4P 理論的?回顧即將過去的 2009 上半年,讓我們看看這個(gè)古老的 營銷理論在建材行業(yè)中有怎樣的應(yīng)用。 (一)何謂 4P 理論? 4P 是市場(chǎng)營銷的基礎(chǔ)理論, 4p 是指:產(chǎn)品(product )價(jià)格(price )分銷 /促銷(promotion ) 渠道( place )。 4P 的產(chǎn)品的組合 ,就是指產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提 供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合 ,包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī) 格,還包括服務(wù)和保證等因素。在 4P 中: 價(jià)格 ,主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所 追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。 渠道通常稱為分銷的組合 ,它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制 ,它代 表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到

房地產(chǎn)營銷策略研究

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'房地產(chǎn)開發(fā)商和經(jīng)營商,首先要對(duì)市場(chǎng)變化和需求等做出預(yù)先反映,并在公司長期營銷戰(zhàn)略中得到體現(xiàn)。同時(shí)房地產(chǎn)業(yè)與資源和原材料有著密不可分的關(guān)系,作為開發(fā)商就要在制定營銷計(jì)劃時(shí)將資源和原材料的價(jià)格波動(dòng)考慮進(jìn)去。

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