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更新時(shí)間：2025.01.05
建材營(yíng)銷策略與4P

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4P 是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中的 “古老”而經(jīng)典的理論，它是一切營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。在建材企業(yè)在制定 營(yíng)銷策略時(shí)是如何實(shí)現(xiàn) 4P 理論的？回顧即將過(guò)去的 2009 上半年，讓我們看看這個(gè)古老的 營(yíng)銷理論在建材行業(yè)中有怎樣的應(yīng)用。 （一）何謂 4P 理論？ 4P 是市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論， 4p 是指：產(chǎn)品（product ）價(jià)格（price ）分銷 /促銷（promotion ） 渠道（ place ）。 4P 的產(chǎn)品的組合 ,就是指產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提 供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合 ,包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī) 格,還包括服務(wù)和保證等因素。在 4P 中： 價(jià)格 ,主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所 追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。 渠道通常稱為分銷的組合 ,它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制 ,它代 表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到

基于4P營(yíng)銷理論下的逆市房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析

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改革開(kāi)放以來(lái),市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的不斷完善,為國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)了巨大的發(fā)展空間。在房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展體系中,房地產(chǎn)營(yíng)銷的地位和作用至關(guān)重要,但是受各種因素影響,例如房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、規(guī)范性制度約束增強(qiáng)等,導(dǎo)致房地產(chǎn)營(yíng)銷問(wèn)題日益突出,為房地產(chǎn)行業(yè)的健康、持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展帶來(lái)諸多不利影響?；诖?為改善房地產(chǎn)以銷售為主的傳統(tǒng)營(yíng)銷模式,在逆市房地產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷中引入了4P營(yíng)銷理論,以實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)營(yíng)銷過(guò)程中渠道多元化、產(chǎn)品多元化、促銷模式多元化以及定價(jià)合理化發(fā)展。

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