造價(jià)通
更新時(shí)間：2025.04.12
品牌策劃內(nèi)容

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品牌策劃大綱 一、 前言（背景） 華南家電研究院廚衛(wèi)事業(yè)部是華南家電研究院四大事業(yè)部之一，由劉衛(wèi)林副院長直接 領(lǐng)導(dǎo)，現(xiàn)在已經(jīng)與清華大學(xué)深圳研究所等多個(gè)部門建立的合作關(guān)系；華研力合（鑄鐵 炊具）、華合國際（炒菜機(jī)） 、道遠(yuǎn)堂（禪意鐵壺） ，三款產(chǎn)品，應(yīng)市場(chǎng)的需求，規(guī)劃獨(dú) 立運(yùn)作一款新的小家電產(chǎn)品（炒菜機(jī)） ，希望我方做出簡單的品牌策劃方案后商談深化 合作。 二、行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境分析 1、全國市場(chǎng)現(xiàn)狀分析； 2、全國市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析； 3、目標(biāo)市場(chǎng)總體分析； 4、影響市場(chǎng)波動(dòng)的因素； 4.1 季節(jié)因素； 4.2 地域因素； 4.3 政策因素； 三、目標(biāo)市場(chǎng)分析 1、目標(biāo)市場(chǎng)大小及潛力評(píng)估； 2、目標(biāo)市場(chǎng)現(xiàn)狀； 3、目標(biāo)市場(chǎng)主要銷售渠道； 4、目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成及細(xì)分； 5、競品鋪貨率情況； 6、競品市場(chǎng)占有率； 7、消費(fèi)者指名購買率最高品牌； 8、提及率最高品牌； 9、首推率最高品牌； 四、競品分析 1

某卷煙廠品牌診斷及戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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長沙卷煙廠 品牌診斷及戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告 北京葉茂中營銷策劃有限公司 長煙項(xiàng)目戰(zhàn)斗小組 第一部分 長沙煙廠營銷歷史分析及發(fā)展趨勢(shì)結(jié)構(gòu)圖 品 牌 名 （商標(biāo)） 87年以前 市 場(chǎng) 短 缺 階 段 —95年 產(chǎn) 品 力 時(shí) 期 87年以前 前 肖 壽 松 時(shí) 代 84年以前 產(chǎn)品質(zhì)量太差，導(dǎo)致產(chǎn)品在市場(chǎng)短缺 時(shí)期出現(xiàn)嚴(yán)重滯銷，企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。 1984年 品 牌 名 市 場(chǎng) 短 缺 階 段 產(chǎn) 品 力 時(shí) 期 肖 壽 松 時(shí) 代 1984年 實(shí)施七抓工程 1、抓管理（開會(huì)遲到罰款 5 元，肖壽松自罰） 2、抓銷售（親自帶隊(duì)鼓舞士氣） 3、抓技改（完成初期設(shè)備改造） 4、抓科研（四顧茅廬請(qǐng)回黃中華） 5、 抓品牌（調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，收縮產(chǎn)品線） 白沙 長煙產(chǎn)品線由 20多個(gè)品牌減為 4個(gè)拳頭 長 沙 品牌，長煙開始有了企業(yè)史上第一個(gè)清晰 湘煙 岳麓山 的品牌金字塔。 6、抓政治 先后擔(dān)任長沙市煙草局局長兼

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