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南北營銷策劃 房地產營銷策劃專業(yè)人士聚集地 房地產廣告策劃成功的要訣及策劃案例分析 一、如何評判一個廣告策劃案是否成功？ 廣告的自身是要推銷一種商品， 這使它本身具有了極強的功利性 和實用性；而為了達到這一目的，廣告人又竭其所能，賦與了它無窮 無盡的表現形式，繪畫、音樂、攝影、聲像 ,, 幾乎無所不涉，由于 此又賦予了廣告以藝術的特點， 也正因為此，這一藝術與社會消費心 理相結合的產物使得廣告策劃案是否成功的標準向來眾說紛云， 莫籌 一是。 目前，流傳著這樣幾種觀點，我們不妨來看看： 1 、利潤觀：認為企業(yè)是以贏利為目的的，廣告策劃方案實施結 果為企業(yè)贏得了實在的利潤， （如：銷售額的大幅提升等）就是成功 的。 2 、轟動觀：認為廣告的目的是要讓大眾“知道” ，因而其成功的 標志便是引起了大眾關注，造成了轟動效應。 3 、鋪路觀：認為廣告策劃要為品牌的長期發(fā)展鋪路，
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